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那些動物告訴我的事：用科學角度透視動物的思想世界

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超爆蘋果橘子經濟學

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			9789571351414
			李芳齡
			時報出版
			2010年1月11日
			107.00 元
			HK$ 90.95

詳
細
資
料

* 叢書系列：NEXT系列
* 規格：平裝 / 296頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

NEXT系列

分
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商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學

同
類
書
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薦

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內
容
簡
介

改變世界的魔力藏在怪誕思考裡
什麼都怪異，什麼都不意外！

阿基米德曾發豪語：「只要給我一個支點，就能把地球舉起來！」

　　現在，「全美國最有趣腦袋」的李維特，要給大家這個支點，讓所有人都能成為「蘋果橘子經濟學家」，打破既有的思考框架與常規，找出隱藏在問題與現象背後不可思議的瘋狂誘因，掌握改變世界的魔力。

你會發現：最難解的問題，答案往往異常簡單！

來來來，現在先小試你的「蘋果橘子指數」：

對芝加哥的流鶯而言，一週中的哪一天最賺錢？
A. 星期六
B. 星期一
C. 星期三
D. 星期五

死於心臟疾病人數的減少中，有一半歸功於：
A. 不昂貴的藥物
B. 血管修復術
C. 心臟移植
D. 冠狀動脈支架

下列何者對阻止溫室效應最具成效？
A. 鼓勵減少消費的大眾意識宣導
B. 碳排放量的總限量與交易制度
C. 火山爆發
D. 大量植樹

（更多經典測驗題與解答在www.readingtimes.com.tw）

爭議到爆，發燒到爆，各界同聲叫怪！各界同聲叫買！
《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《娛樂週刊》《經濟學人》……爭論不斷

　　前作《蘋果橘子經濟學》(Freakonomics)，名列《紐約時報》暢銷書排行榜在全球創造大轟動，自二○○五年出版至今，已在全球以三十五種語言銷售超過四百萬冊，並且改變了我們看待此世界的方式。現在，李維特和杜伯納再度推出新作《超爆蘋果橘子經濟學》，讀者將在此續集中看到更怪誕、更有趣、更令人驚奇的探討議題。

　　兩位作者歷時四年寫就的這本新作，引領我們深入思考一些令人費解、意想不到的問題：酒醉駕車比較危險，還是酒醉走路比較危險？化學療法的成效這麼差，為何仍然經常被採用？變性手術能幫助你提高薪資嗎？

■引爆火山爆發真有可能拯救地球暖化？
■流鶯就像百貨公司裡的聖誕老人！
■醫生連洗手這樣簡單的事情都做不好？
■兒童汽車安全座椅到底能幫父母多大的忙？
■捕捉恐怖分子最佳的方法和買保險有關！
■颶風、心臟病發作、公路死亡事故，其實存在有共通之處！
■吃袋鼠肉有助拯救地球！
■皮條客比房地產經紀人還能創造更高的價值？

　　不論是大膽探究全球氣候暖化的解方，抑或解釋妓女口交價格大幅下跌的原因，李維特和杜伯納結合聰慧思考與說故事的能力，讓人看得直呼：super freak！

作者簡介

史帝文．李維特（Steven D. Levitt）

　　芝加哥大學經濟系教授。年僅42歲的李維特在2003年獲頒「約翰．貝茲．克拉克獎」，許多贏得此殊榮的經濟學家後來也贏得諾貝爾經濟學獎。李維特在 2006年被《時代》雜誌評選為「對全球最具影響力的百大人物」，《經濟學人》在十年前評選他為經濟學界的八位明日之星。

　　李維特的研究與論述不僅使艱澀深奧的經濟學變得更平易近人、饒富趣味，也啟發人們更深入思考社會與日常生活中，許多看似怪誕現象背後的道理與深義，並進而省思政策與措施的成效和影響性。他與杜伯納和著的前一本作品《蘋果橘子經濟學》，至今已在全球以35種語言銷售，超過400萬冊。

史帝芬．杜伯納（Stephen J. Dubner）

　　前《紐約時報雜誌》作家與編輯，為《紐約時報》、《紐約客》等知名報章雜誌撰文，出版有多本著作。

譯者簡介

李芳齡

　　專事譯作，譯著包括《啟動革命》、《哈佛商業評論精選：企業策略》、《第五項修練III：變革之舞》、《杜拉克——管理的使命、責任、實務》、《創新者的解答》、《創新者的修練》、《創新者的成長指南》、《成功不墜——最適者再生》、《當債務吞噬國家》、《境外共和國》、《新帝國遊戲》、《超級資本主義》、《開放式經營》、《豐田模式》系列、《尖子品牌》、《逆轉力》等六十餘部。

目
錄

推薦序　隱藏在事物背後的操縱黃國華
推薦序　一小步變動就能引發全球經濟大地震趙辛哲
導讀　他竟然這麼快就回來了！林明仁
《蘋果橘子經濟學》沒說清楚的事

前言　把怪誕加進經濟學裡
酒醉不開車也別走路
電視解放了印度婦女
沒排碳問題的年代被淹沒在馬糞中
「蘋果橘子經濟學」到底在講啥？
無牙鯊魚和嗜血大象
看見你從沒料到的另一面

1 流鶯就像百貨公司裡的聖誕老人
男人真吃香
出賣肉體賺更多
「皮條客作用」
警察愛娼妓？
女教師都到哪裡去了？
男人愛錢，女人愛孩子
快樂的娼妓

2 自殺炸彈客應該買壽險
哦，所以才說生要逢時
誰家會養出恐怖分子？
九一一的涓滴效應
怎麼分辨好醫生和壞醫生？
令人咋舌的「好死」與「賴活」
無孔不入的恐怖分子

3 人是冷漠或利他的動物
三十八人眼睜睜看吉諾維斯小姐被殺?
利他主義背後的動機
藍領階級經濟學家的影響？
吉諾維斯小姐故事的真相？

4 令人驚奇便宜又簡單的解方
生小孩得賭上性命
高尚的意圖往往適得其反
這個世界靠硝酸氨在養
石油取代了鯨魚
疫苗征服了小兒麻痺症
安全座椅的錯誤安全感
颶風可以不再殺人嗎？

5 笨蛋！暖化問題不在減碳而已
地球在發燒
全球暖化儼然成了一門宗教
全都是「負面外部性」害的嗎？
火山爆發可以解救地球暖化
智權創投公司的那幫人
我們是不是錯怪了二氧化碳？
現有解方太少、太遲、太樂觀
大屁股火山與氣候變遷
如何使地球降溫
髒手與致命的醫生
更多男人割包皮

後記　猴子也是人
猴子也懂貨幣價值
投資專家跟猴子差不多？

寫在最後海盜經濟─《超爆蘋果橘子經濟學》外一章

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* 讀者評鑑等級：

5顆星
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1.
黃國華
/ 台灣台北
2010.01.14看黃國華的所有評論
評鑑等級：

5顆星
如果在一個公開的酒宴活動中，只要話題扯到經濟學，在場的一半人會在三分鐘內識相地離開，另外四分之一的人會在三分鐘後走開，最後兩個爭辯得面紅耳赤的人，我想一定就是經濟學家。

作者史帝文．李維特以一個經濟學者的角色，切入你我日常生活遇到的瑣碎問題，並用經濟學的分析手法與工具讓你看到隱含其中的「經濟現象」。《超級蘋果橘子經濟學》的原文是取自於Freakonomics，若用字面組合的解釋，就是詭異經濟學或是怪胎經濟學。

這樣的分析手法不但沒有經濟學的枯燥，更讓人了解個體經濟行為中的背後運作的道理與機制，不但生動易懂內容還饒富趣味。

史帝文．李維特於此書開始是一個兼差娼妓創業的「勵志案例」震撼你的想法。李維特由男女薪資結構的不平等，以及女性稱霸的勞動工作──性服務，從道德與宗教的環境下，描述女性將身體轉變成為一份事業的誘因、利基與核心競爭力。他分析對於一個身體事業來說，要如何考量透過仲介（皮條客）還是自行接單的抉擇過程，以及如何選擇身體事業可以提供的各種性服務產品等。

作者大量利用經濟學、管理學甚至宗教歷史與經濟地理等相關的手法，來描述娼妓事業的這項經濟活動。這種一般人會認為不需要使用任何科學管理方法的卑微事業中，蘊含的經濟方法卻亂中有序的在作者蒐集的統計數據中被呈現出來。在李維特的研究當中，提到的各種商業考量或是產品組合與價格競爭的關係，早就在生活中任何一種事業被大量運用，連個體娼妓也不例外！

如果你認為本書的精采處就僅以為此，那就大錯特錯了。作者隨後描述的各式各樣經濟問題以及人在遭遇問題後的決策考量，每一個都是值得玩味的案例。例如在人類利他傾向的討論中，作者認為人只是對誘因作出反應，如果我們能找到正確的手段，幾乎都能操縱其他的人。這種誘因現象，我們不論在置入行行銷廣告、社會輿論的形成或是政策推行的過程，都可以看到隱藏在背後的操縱。

所以，縱使研究顯示兒童安全座椅不見得能提供比傳統車用安全帶提供更好的保護，父母也會為了法律罰則與難以量化的安心感而消費安全座椅。但當父母有了這種以為已經盡一切可能保護小孩的安心感後，卻又會因為自滿而忽略行車安全，導致增加更大的曝險。一如許多父母把孩童的人格教育交給最有名的老師或是最有名氣的學校一樣，或是擔憂健康問題而買醫療險，卻一點也不注重運動保健與生活作息。這種偷懶與搭便車的心態，也往往讓我們在個人理財上陷入過度追求偏頗的安全感，或是過度依賴專家，產生錯誤的安全感，而不再努力尋求對自己更好的財務方案。

這本書最有趣的地方就是取材與案例跟一般傳統經濟學大不相同，研究與統計的標也非常生活化，在作者的分析與鋪陳過程中讓讀者了解經濟學在生活週遭的實務應用。作者也透過許多單篇的故事陳述經濟學或消費者行為的常態現象，其中「始料不及後果定律」，常常發生在我們越想防範的結果而做的防範動作卻更加強，卻適得其反地傷害到自己。

書末提到一個非常有趣的實驗，一位華裔經濟學家做實驗讓捲尾猴的生活中導入貨幣交易習慣，花了好幾個月讓他們了解貨幣可以交換食物。在一連串的時間中發現，當捲尾猴了解硬幣可以交易的時候，猴子竟然可以出現跟人類一樣的交易行為，這讓我想到華爾街古諺開玩笑地說猴子射飛鏢的選股還可以大敗大盤一樣，猴子用錢的能力幾乎跟人類一樣的「理性」！

這本《超級蘋果橘子經濟學》李維特用了許多另類的角度，剖析生活中你想都沒有想過的經濟現象，透過他的觀點，你會發現許多複雜的行為與社會現象，變得簡單而容易了解，更可以讓你認識生活中，你自己受到哪些誘因而不知不覺進行非理性行為，進而讓你知道你受到多少傳統觀念的桎梏。相信經過作者的這趟洗禮，讀者們可以獲得更多知識上的饗宴。

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評

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