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那些動物告訴我的事：用科學角度透視動物的思想世界

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今天經濟學了沒

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			9789866602719
			江裕真
			財信出版
			2009年12月28日
			93.00 元
			HK$ 79.05

詳
細
資
料

* 叢書系列：財經趨勢
* 規格：平裝 / 272頁 / 14.8*21 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

財經趨勢

分
類

商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學

同
類
書
推
薦

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擺脫市場的自由：自由市場的公義思辨

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蜜蜂的寓言

內
容
簡
介

　　◎為什麼明星的薪水比我高? 收入為何與社會貢獻不成比例？
　　◎銀行給我的利息這麼少，卻可以猛砸大錢拍廣告？
　　◎政府說的失業率是怎麼得來的？「紓困」究竟是救到誰？
　　◎經濟學對肥貓執行長又有何解釋？
　　最適合經濟初級班的十堂Q&A來了!

　　小至個人皮夾裡的信用卡，大至國家間的全球化──我們每天遇見各式各樣的大小疑問，你真的知道答案嗎？似懂非懂的日子結束了！就讓《今天經濟學了沒？》解答你所有不敢大聲說出來的十萬個「為什麼?」

你是下面這幾種人嗎？
　　．看到「經」「濟」兩字就想逃。
　　．新聞說的那些名詞，總是霧煞煞。
　　．一講到財經議題就插不上話。
　　．心中滿腹疑問但不好意思開口。
　　．想大幅提升經濟學力，卻不知從何下手。
　　心有戚戚焉？別再原地點頭了，快來看《今天經濟學了沒？》！！

　　「供給需求」、「財貨勞務」、「個體總體」──這些是你印象中的經濟學；「薪水報酬」、「信用卡費」、「買部新車」──這也關經濟學的事。「經濟學」到底是什麼？

　　一科叫苦連天的必修？一個抽象虛幻的理性世界？還是經濟學家們用來展示聰明的最好途徑？

　　學習經濟學究竟對我有什麼好處？

　　經濟學不只是一門學科，它和我們每一個人都有關係
　　經濟學是很活的東西，它不但可以幫你了解周遭的世界，也導引你在決策過程中做出有利於己的決定，學習它，可以讓你變得比現在更有力量。你不必為了把經濟學應用到日常生活中而正式研讀它，基本上，經濟學是一種常識，它比你的一般常識還深一點、廣一點。如果你覺得經濟學只處理超乎我們生活經驗的事情，那麼在閱讀本書的過程中，你將會遇見美好的驚喜。

　　網羅最生活化的疑問，最多面向的經濟學

　　本書的所有內容都以問答形式呈現，這些都是一般普通人最想問的真實問題，不論你想了解個人消費還是世界貿易，看穿政府謊言還是破除媒體幻覺，都能從生活導向的經濟學獲得解答。各章中的每一題都有獨立的答案，這意味著你不必依序讀完每一章，甚至可以專挑自己想看的問題，不會有必須讀完全書的壓力，輕鬆閱讀學經濟。

　　期盼過更美好的人生嗎？就讓我們一起在生活中應用經濟學做出更好的決策吧。

作者簡介

勞倫斯．歐菲瑟（Lawrence H. Officer）

　　是伊利諾大學芝加哥校區經濟學教授，編著有十四本書；他在多本專業期刊撰寫多篇文章，也寫過許多書籍的章節、書評、百科全書條目，以及網路隨筆。他也是MeasuringWorth.com.的共同創辦人暨研究主任。

譯者簡介

江裕真

　　輔大管研所、中央資管系畢。譯有大前研一《M型社會》、《旅行與人生的奧義》、《新．企業參謀》，以及《經營者的思考》、《一本讀通杜拉克》、《再貴也能賣到翻》、《我們比我聰明》、《日本一番的祕密──大金工業逆轉勝之井上傳奇》、《炎熱鐵皮屋頂上的貓》等商業書；石田衣良《G少年冬戰爭：池袋西口公園7》、《灰色的彼得潘：池袋西口公園6》、《波上的魔術師》，秦建日子《推理小說》、《不公平的月》，黑武洋《肅清之門》等小說；以及《關鍵簡報術》、《CG世界遺產──古羅馬》、《大腦動不動就找藉口》、《圖解力》等其他作品。最近很著迷於可愛的河童。

目
錄

簡介（經濟學為你存在）

第一章經濟學的意義（優雅的常識）
　　經濟學是什麼？
　　個體與總體經濟學之間有何差異？
　　既然經濟學是一門科學，它的內容會有趣到讓我想研讀嗎？
　　成功的商業人士不都是靠直覺行動？所以經濟學真的對商業人士有用嗎？
　　學習經濟學對我有何好處？
　　經濟學有哪些「工具」？可以對我的投資決策提供任何線索嗎？
　　經濟學有哪些主要的「思想學派」？
　　經濟學家只關心「事情的現況如何」，不關心「事情應該如何」嗎？
　　經濟學家為何無法對該採取何種經濟作為達成共識？

第二章就業與報酬（勞動市場與你）
　　面對愈來愈多來自海外的工作競爭，我該如何指導孩子找尋工作？
　　明星的薪水為何比我高？收入為何與社會貢獻不成比例？
　　如何確保就業市場中同工同酬，不會受到性別或種族的影響？
　　少一點薪酬、少一點福利給企業執行長，會讓企業變得沒有競爭力嗎？
　　政府說失業率只有百分之六，但我很多朋友都沒工作。官方數據是否低估實際狀況？官方數據是怎麼來的？
　　在經濟學上，健康而可接受的失業率應該是多少？

第三章個人財務（你的金錢）
　　市場猜得透嗎？
　　如何確保退休生活舒適？
　　如果股市一開始就呈上漲趨勢，為什麼回檔時似乎帶來很大的損失？還有，購買多檔股票，可以避免這個問題嗎？
　　經濟低迷時，債券是比較安全的投資方式嗎？
　　在市場大跌後，什麼才是重整投資組合的最佳方式？還有，我該在市場上漲時賣出嗎？我該如何處理基金？
　　為何我不該只是把錢存在銀行裡？
　　如果我有某家銀行的一般存款帳戶，我的存款有任何法律上的保障嗎？如果銀行破產，我有多少金額可以完全獲得保障？
　　我可以負債多少？
　　信用卡費該全數繳清比較好，還是日後再繳清？
　　如何判斷投資經紀人表現好壞？
　　每個人都說我該了解自己的401(k)，但我全無頭緒也沒有時間這麼做。一般人該如何做出這些可能影響到退休金的困難選擇？
　　如果我選擇的是不管幾年後提款，提款都要課稅的401(k)，或是事前課稅但提款時不課稅的Roth 401(k)，它們的優點在哪裡？還有，我應該依據什麼判斷要選擇投資Roth（即時課稅）401(k)還是一般401(k)？
　　房貸被轉到另一家銀行時，我該怎麼做？

第四章個人消費（你的購物）
　　既然人生這麼不確定，何不趁年輕時好好享用自己的錢？
　　購買拜爾的阿斯匹靈而不買便宜得多的一般品牌的阿斯匹靈，是不理性的行為嗎？畢竟，阿斯匹靈的化學成分都相同。購買可口可樂或百事可樂，不買較便宜的無品牌可樂，是否也一樣不理性？
　　購買冰箱、電視、個人電腦或其他電器等耐用財時，是否該申購延長保固？
　　經濟學可以給我任何買新車的建議嗎？
　　我該如何購買或賣掉二手車？
　　eBay是合理市場價格的例子嗎？是否所有商品都該透過拍賣模式銷售？
　　不同航空公司為何收費差異那麼大？這是不是一種不公平的訂價行為？
　　我可以信賴自己的有形資產，但我為何要信賴「市場」？
　　為何有時漲價會增加需求，而非減少需求？
　　何謂「消費者物價指數」？

第五章政府與經濟（協助或干擾）
　　為何有些州有銷貨稅，有些沒有？
　　為何各州對煙酒課稅甚重？因為它們是「罪行稅」嗎？
　　紐約市的房租管制是個好政策嗎？
　　補貼金如何運作？
　　何謂「紓困」？為何紓困總是提供給大企業而非小公司？它是個好主意嗎？
　　企業破產會如何？
　　為何在全球食物短缺時，農民卻領錢不生產；再者，美國為何經常丟棄食物？
　　環境惡化對經濟有何衝擊？要解決這問題，經濟上必須怎麼做？
　　貧窮會消失嗎？
　　其他國家如何提供全民健康保險？他們的做法適用於美國嗎？
　　採用獎勵與懲罰的論點有哪些？
　　何謂「供給面經濟學」？它真的管用嗎？
　　何謂「涓滴經濟學」？
　　何謂「巫毒經濟學」？
　　赤字預算如何運作？錢從哪兒來？債主是誰？

第六章金融市場（泡沫與破滅）
　　如何阻止股市大崩盤再發生？
　　股價有多少比例取決於該公司的實質資產，有多少取決對該公司的認知？
　　股票與債券有何不同？
　　何謂「市場」？
　　各個市場間的差異何在？像是納斯達克、道瓊，以及紐約證券交易所──還有，商品市場適用於哪裡？
　　何謂「按市價入帳」？
　　誰管理電子銀行，讓我幾乎能在全球任何地方領錢？它像網路那樣是分散式的嗎？它有多脆弱？理論上是否可能有惡意實體能夠刪除財產紀錄，以在數位世界中擾亂大量現金？
　　銀行給我的利息那麼少，卻可以猛砸大錢拍廣告？政府何不通過法律讓銀行付出更多報酬？
　　商業銀行與投資銀行為何屬於不同分類？
　　銀行對於無法賣出的房屋取消抵押贖回權，對它有什麼好處？
　　何謂避險基金，它們為何這麼神秘？如果我沒有投資避險基金，它破產會對我造成什麼傷害嗎？
　　何謂不動產抵押貸款證券？
　　何謂利率？它們如何改變、為何改變？
　　何謂「金融恐慌」？
　　為何美國政府堅持追求金融產業的法規鬆綁？這可能是導致後來衰退的因素嗎？

第七章循環與成長（景氣榮枯）
　　何謂人均GDP，它重要在哪？
　　何謂經濟循環？它為何發生？可能阻止它嗎？
　　政府可能扭轉走下坡的經濟循環嗎？怎麼做？
　　何謂「停滯性通貨膨脹」？它與衰退及通貨膨脹有何關聯？
　　衰退與蕭條有何不同？
　　全球可能再次發生一九三○年大蕭條嗎？
　　消費者信心將如何影響經濟？
　　在正常經濟狀況下，為何通貨膨脹必然會發生？
　　通貨膨脹的受害者是誰？誰獲益？
　　何謂通貨緊縮？
　　通貨緊縮的受害者是誰？誰獲益？
　　降低利率可刺激成長嗎？為什麼？
　　美國能持續成長嗎？成長到什麼時點？

第八章中央銀行與貨幣（聯準會Fed）
　　何謂貨幣？
　　何謂「流動性」？市場「流動」或「不流動」指的是什麼？
　　何謂貨幣政策，它如何運作？
　　聯準會主席做些什麼？與財政部長有何不同？
　　聯準會與其他海外貨幣機構有何不同？

第九章經濟體系（資本主義與社會主義）
　　如果中產階級消失，會發生什麼事？
　　何謂國有化？它如何影響經濟成長？
　　大體上，美國經濟與其他富庶歐洲國家有何不同，像是加拿大、英國、法國，以及德國？
　　資本主義、社會主義、共產主義對經濟有何不同？
　　共產主義下人人有工作，這不是比資本主義好嗎？「消費者主權」是資本主義的優勢嗎？
　　國家經濟可能在政府干預與市場自由間取得均衡嗎？

第十章全球化（全球經濟與你）
　　請定義自由貿易。它真的自由嗎？
　　什麼是進出口真正的意義？我們聽到的相關數據如何影響個人經濟？
　　製造轉至中國與印度是因為「不平等貿易」嗎？畢竟我們的製造技術和這些國家一樣好，但外國企業不會繳稅給我們或付我們工資。
　　限制糖進口的政策是好是壞？
　　電視關稅一旦移除，我們的電視產業會因為便宜進口貨而毀掉。這不就表示，移除所有商品的關稅將會毀掉所有本國產業？
　　外幣匯率如何決定？是由中央單位每天決定，或只是每天交易行為的平均值？
　　什麼因素會使貨幣走強或走弱？
　　美國政府為何會想讓美元走弱？
　　什麼是國際貨幣基金，它做些什麼？
　　國際貨幣基金與世界銀行有何不同？
　　既然全球經濟緊密相連，是否該有人在必要時介入，像是中國或美國經濟問題影響到德國、奈及利亞或新加坡的時候？
　　全球化之後是什麼？
　　補充資訊

序

前言

簡介（經濟學為你所用）

　　本章要告訴你的是，作者保證，《每天遇見經濟學》一書會帶給你刺激可讀、有益可用的經濟學。你對經濟的最壞想像將因而降低，你對經濟的華麗幻想也會消散，經濟學在日常生活中的有用性，將變得更加彰顯。

　　這本書是為每個男男女女寫的：經濟學為任何人所用。它為了你所用──受過教育、聰明、明事理──而且想更了解這個世界、想在日常生活中做出更好決定的人。就是因為這樣，這本書才叫《每天遇見經濟學》。很多人都覺得，經濟學是一門很乾、很學術的主題，但本書的經濟學並非如此。人生有多刺激，經濟學就有多刺激。如果你期盼過更美好的人生，經濟學就為你所用。你不必成為經濟學家就能了解經濟學如何影響你；你不必成為經濟學家就能運用經濟學提升生活。《每天遇見經濟學》讓你用參與的角度看待這世界，也給你做財務決策時的建議。如果你相信「經濟學對非經濟學家來說很無趣」的那種惡名，如果你覺得經濟學只處理超乎我們生活經驗的事情，那麼在閱讀本書的過程中，你將會遇見美好的驚喜。

　　誠然，媒體與部落格裡的許多報告與討論，都以經濟學為議題，而且是主要議題。現今有太多可以取得的「經濟」資訊，如何處理這些資訊，遂成為一項重要技能。我們往往忘了，經濟學主要是一種技術、一種思維，而不僅是事實的累積。了解經濟學，尤其是了解「如何運用經濟學」，將會有助於你。本書重點在於對你有用的東西，它可以協助你在財務、消費、國內甚至全球等層面上的思考。這本書固然不會大幅改變你的生活，卻可以提升你的生活。《每天遇見經濟學》可以藉由改變你的心態與行為，讓你更能在想法與做法上控制自己的生活。

　　知識是一種智慧力量，也是一種情感力量。有各種經濟的力量圍繞著你，此時此刻，你對於這些力量可能過度關心，也可能過度漠視。何時你該擔憂它們？何時你該放鬆？有時候，是你擔憂太多了，而本書會改變你對經濟環境的思維，讓你不再著眼於不必要的事物上；有時候，你卻又擔心不足：你以為任何和經濟相關的事最後都會圓滿收場。

　　《每天遇見經濟學》會教你如何以適切觀點看待你目前面對的經濟議題：它會向你說明如何處理自己面對的經濟挑戰，讓結果更合你意。
在你有了法律上利害相關的知識後，你會對真正值得你關注的經濟事項更有信心；你也不會再浪費心靈與情感能量在沒有實際根據的經濟恐懼上。

　　人們會有兩種彼此相對的幻覺。第一種幻覺：人們會覺得，政府通常會在經濟事務上做出正確決策；你可以相信他們會以最經濟的方式做對的事；政府最起碼是善意的；還有，如果經濟成果不佳，那是因為政府面對了超出控制的經濟力量。本書的很多章節都會告訴你，假設政府的立意與行為良善、成果出色，是不切實際的。所以，要對症下藥：是破除這種幻覺的時候了！

　　有時候，政府採納的經濟政策，用意只在於協助經濟體裡的一小撮群體。實例之一就是對於糖進口的限制，這只是為了幫助美國製糖業而已，完全不管我們其他人因而吃了苦頭。有時候，政府的立意良善，但成果不佳──像是紐約市的房租管制。這兩項議題，稍後都會在本書中解釋。

　　人們會有的第二種幻覺：「經濟危機」。很多人都擔心，整個經濟體會走入谷底，自己的生活水準、而非文明本身，會被迫降低到無法接受的水準。如一九三○年代全球大蕭條般的衰退，會再次發生嗎？股市指數會掉到零嗎？我（或我的孩子）會不會找不到工作？

　　雖然這些事件在邏輯上並非不可能發生，但可能性還是低到不值得擔心。全球大蕭條不可能重演，因為各國政府與央行早已學到導致全球大蕭條發生的因素，也已更了解經濟。毫無疑問，他們會積極行動，避免蕭條再次發生。股市根本不可能跌到趨近於零，因為股價基本上是根據投資人對於上市企業經濟成果的預期。其成果最終來自於一國的資源──本國經濟中的天然資源、有形資本（工廠、辦公大樓、農場、機器、設備）、技術、勞力，以及人力資源（受過訓練與教育的勞力）── 以及來自於這些資源的生產力。以美國經濟來說，這些資源很充沛、仍在成長，而且在技術進步下更加穩固。至於工作機會，身處一個成長中的經濟體，再加上你自己所受的教育與訓練，以及你的幹勁，會是你最終的保證。沒錯，衰退會打亂狀況，但只是暫時性的。所有這些駭人的議題，都會在稍後的章節中探討。

　　經濟學是你做最佳決策的指南。它的意思是「你個人的」最佳決策。經濟學會告訴你如何利用對自己有利的機會──「有利」是指目標的實現。經濟學之道是最有效率的方式：你可以在固定成本下獲得最多好處，或是在固定好處下花費最少成本。例如，你想以一千美元在可能範圍內買一台最好的平面電視，或是你想在可能範圍內以最低價格買到特定規格（像是你在購物前已決定的螢幕尺寸或解晰度）的平面電視。

　　你設定了目標：如果你經營企業，目標或許是賺取最高利潤；如果你是消費者，目標可能是在購物中獲得最高滿足。例如你希望以最低價買到某款你已決定購買的汽車。在進行這種大額消費，像是新車時，經濟學可以具體協助你。購買（或出售）汽車，牽涉到很多商議的過程，《每天遇見經濟學》會告訴你如何有效議價。

　　經濟學無所不在。根據經濟思維的決策，可以適用於任何目標。目標不一定要以自己為中心，你也可以希望盡可能多捐獻金錢給慈善機構，或是在有限資金下，把一場慈善活動盡可能辦到最大規模，諸如此類。

　　《每天遇見經濟學》並不視經濟學為沉悶、乏味的主題。它反而把經濟學當成有趣可行的思維與行動方式──只要能以有趣可行的方式呈現出來。除此之外，本書還有另外兩個特色。第一，所有章節都以問答形式呈現，這種格式可以把焦點集中在你關心的議題上。第二，書中的問題都是真實問題，都來自於像你一樣的普通人 ──不是經濟學家、但很聰明，而且想要運用日常生活導向的經濟學獲益的人。我要求這些發問者儘管問，不必客氣，直接拿自己最想知道的事問我。只有少數幾個問題是我自己想的，它們純粹是為了擴大某一章主題的涵蓋範圍。各章節中的每一個問題，都有獨立的答案。這意味著你不必依序讀完全書。你甚至不必依序讀完每一章。如果你想集中在特定議題上，就直接去找適合的章節，但在每一章中你還是可以挑選自己想看的問題。

　　所有的答案都是我自己給的，沒有做任何包裝──我只說我看到的事實。我相信，本書的讀者想知道真相，無論它美好與否。他們都很勇敢、很有智慧，可以面對經濟真相。這本書會協助你處理日常生活中的經濟實情。

　　《每天遇見經濟學》會告訴你，經濟學不只是迷人的主題，也是可以協助各行各業人士做出更好決策的有用工具，從是否購買電子產品的延長保固，到是否支持徵收更高的香菸稅在內。經濟學無法告訴你每件事的所有細節，也無法讓你所向無敵，經濟學只是一種幫你做出有利決策的優質思考方式與工具，就這樣。但在這些範圍內──思維與決策──經濟學可以讓你變得比現在更有力量。在閱讀本書時，你會發現自己更懂得處理生活中的日常事務，也將更了解影響我們大家的國內與國際議題。現在就讓《每天遇見經濟學》帶你前往那個美麗境界吧！

書
評

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