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那些動物告訴我的事：用科學角度透視動物的思想世界

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圖解有趣的設計心理學

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			9789866363290
			李漢庭
			世茂
			2009年11月26日
			97.00 元
			HK$ 82.45

詳
細
資
料

* 叢書系列：科學視界
* 規格：平裝 / 208頁 / 14.8*21 cm / 普級 / 全彩 / 初版
* 出版地：台灣

科學視界

分
類

藝術設計 > 設計 > 設計概論

同
類
書
推
薦

詩意的宣言：設計?Design?????

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作字作法：日本文字設計的思考與過程

內
容
簡
介

本書特色

　　到底人如何認知、判斷物體的顏色和形狀？
　　而，人最喜歡的裝及設計又是什麼？
　　本書將帶領各位一探設計的祕密與法則！

　　探索設計背後所隱藏的法則！

　　最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至會看著日本地圖說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛。」她們評斷「可愛」的根據到底是什麼呢？而人類究竟是如何判斷一件設計的好壞，又是如何將各式設計歸類為帥氣的設計、可愛的設計、有質感的設計……？

　　本書正是為了找出真相，試著以科學探討人類的判斷根據與大腦認知架構，並大膽引用了色彩心理學、認知心理學、影像心理學、大腦生理學、感性工程等多門學問，設法分析人類如何感受設計品的整體印象與魅力。對於以設計為專業的人士，以及對於設計有興趣的讀者來說，這實在是一本值得參考的好書。

作者簡介

原田玲仁　Pawpaw Poroduction

　　「我想創造與眾不同的有趣東西」為了實現這個方針，企劃製作事務所「Pawpaw Poroduction」在2003年成立了。負責網站電子內容的企劃、編輯、各種設計等等。其中又以運用色彩心理學為企業進行色彩調整，以及舉辦色彩研習會等活動特別受到好評。著作有Science-i 新書所出版的《漫畫有趣的色彩心理學1》、《第一次約會別穿白色──超級實用色彩心理學2》、《瞬間看穿人心的心理學(漫畫版)》（以上世茂出版）等等。

譯者簡介

李漢庭

　　1979年生，畢業於國立海洋大學電機系，自學日文小成。2003年進入專利事務所開始從事翻譯工作，2006年底開始從事書本翻譯。領域從電機專利文件乃至於小常識、生活醫學、科技等等的中日對譯，樂於在工作中吸收新知識。目前嘗試將觸角延伸到特殊造型與影像創作，有各方面之作品。往後仍希望能接觸更多領域，增加知識廣度，同時磨練文筆。

目
錄

前言...3
序章何謂設計？...9
設計是什麼？...10
設計的誕生背景...14
設計的對象...16
容易搞混的設計名詞...18

第一章設計的認知...21
設計的認知...22
視覺的重要性...24
觀看物體的架構...26
顏色的知覺系統...32
顏色類人和形狀類人
．容易受顏色影響的人和容易受形狀影響的人...34
．顏色類人和形狀類人的個性...38
嬰兒喜歡顏色和圖案...42
認知的特性
．人類以左邊視野優先...44
．圖與地的關係...48
．干擾性資訊 / 史楚普（Stroop）效應...50
．顏色與大小的恆常性...52
．脈絡效應...54
認知系統總結...56

第二章認知與印象...59
認知與印象...60
印象的重要性...62
印象形成與印象價值...66
顏色的印象...68
形狀的印象...74
顏色、形狀與印象...76
配色的印象
．白色的配色印象...80
．黑色的配色印象...81
．紅色的配色印象...82
．藍色的配色印象...83
人會將設計轉換為單純的印象...84
運用印象能量的設計範例
．圖像標誌（Pictogram）...86
．交通標誌...88
．商標...90
．競選海報...92
．漢字字典...96
人類無法正確傳遞設計內涵...98

第三章探討印象的根據...103
印象與物理特性...104
．什麼是「可愛的」設計？...116
．什麼是「平凡的」設計？...124
．什麼是「誇張的」設計？...128
．什麼是「時髦的」設計？...132
．總結...136

第四章為什麼人類會被某種顏色或形狀所吸引？
~ 設計中所隱含的法則~ ...139
追求更多人喜歡的設計...140
[有關顏色的法則]
女性會對紅色有反應...142
吸引人的顏色
．顏色喜好度與性別差異...150
．男性心目中的第一名到第三名...152
．女性心目中的第一名到第三名...156
顏色喜好度與地區差異...160
70-25-5法則...162
[有關形狀的法則]
黃金比例...164
白銀比例...166
為什麼雜誌封面要放人的臉？...168
運用人臉做設計...172
令人舒服的形狀...176

第五章設計的力量
~ 策略性設計的神奇力量~...179
令人難忘的設計...180
曝光效果...184
使用性效果...186
整理資訊...188
五種設計法則...190
簡單的設計...192
視線會受重力影響...194
設計所追求的目標...196

後記...200
參考文獻...204

序

前言

　　世界上有各式各樣的產品：衣服、廣告、家具、車輛、鞋子、皮包等。這些產品背後一定都有設計師，以某種目的進行設計。就算我們不特別注意到設計的涵義，只要看到美麗的設計，也會有「好可愛」、「好帥氣」、「好時髦」等等的感觸，而體會到這項產品的魅力。

　　但是，設計為什麼能夠感動人心呢？
　　話說回來，有什麼證據可以說明某項設計是「可愛」的呢？

　　可能是因為這項產品有很美的外型，可能是產品上印的人物造形很有魅力。也有可能是配色夠刺激。設計對?個人造成的影響都不同，很難一概而論，端看欣賞者個人的直覺，也會深深受經驗所影響。我們很難用理論去說明這樣的感覺，目前也幾乎無法解釋人類對設計的評價構造，或是對形狀的評價結構。不過用「這是個人差異」做藉口，忽略這樣的評價構造，對設計人來說可不是理想的態度。隨自己高興而用「品味」兩個字來搪塞，不會有點太草率了嗎？

　　最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至會看著日本地圖說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛。」她們評斷「可愛」的根據到底是什麼呢？我對此現象背後的因素非常有興趣。本書正是鼓起勇氣，試著以科學探討判斷根據、認知架構的作品。當然?個人不盡相同，但我還是希望能找出其中的共同點。所以本書大膽引用了色彩心理學、認知心理學、影像心理學、大腦生理學、感性工程等多門學問，設法分析人類如何從設計品感受印象，以及對什麼才會感受到魅力。

　　為了讓不具專業知識的一般讀者也能理解各個領域的知識，我們盡量摘取重點，整理之後才加以說明。這麼做或許會引來各方專家的批判，但我還是強硬地運用了各方面的分析手法，希望能整理成大家都懂的內容。

　　讓我簡單說明一下各章節的內容。

　　序章的主題是「何謂設計？」針對大家比較不明白的部分，解說設計的定義、名詞和歷史。

　　第一章說明人類如何認知設計，綜合探討視覺與認知系統。本章也會說明有些人容易受形狀影響，有些人則容易受顏色影響。
　　第二章是設計與印象的關聯性。說明顏色與形狀會創造何種印象，必幫助讀者或多或少了解印象的重要性。
　　第三章是以四種語言印象舉例，分析構成印象的形狀與顏色。此章會以數字來分析設計。
　　第四章會探討人類為何會被形狀或顏色吸引。解說人類對設計具有好感的幾個法則，以及被吸引的理由。
　　第五章集合所有內容，簡單整理出設計方法論。希望能成為各位設計時的參考。

　　本書的插圖中，會有很多頭上帶朵小花，閒著沒事的小猴子們。牠們叫做「三本猿猴」，會用頭上的花朵表現情緒和想要的顏色。三本猿猴是日本猴的親戚，不過沒幾個人知道牠們的生態。三本猿猴的行動模式跟人類非常接近，是極為稀有的品種，所以我特地請牠們來擔任本書的解說工作。在此感謝三本猿猴的鼎力相助。

　　Pawpaw Poroduction/原田玲仁

書
評

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