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原創品牌力量--可口可樂

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			9789866754203
			劉祥亞
			緋色文化
			2009年8月17日
			93.00 元
			HK$ 79.05

詳
細
資
料

* 規格：平裝 / 280頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

分
類

商業理財 > 管理與領導 > 各行各業經營

同
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內
容
簡
介

通路遍佈全球，借助世界上最大的飲料物流系統，200多個國家的消費者每天消費可口可樂公司飲料超過13億瓶。
總資產670億美元(2兆100億台幣)的可口可樂，多年來一直在富比士全球Top Brand排行榜當中，獨佔鰲頭。這樣的龐大資產連全球最大的花旗銀行都嘆之不如。

　　可口可樂公司是全世界最大的飲料公司、擁有最大的銷售網路,可口可樂公司的產品行銷於將近兩百個國家,每天售出超過13億杯的飲料。銷售網涵蓋900萬個店面商家，目前全世界僅有四個國家找不到可口可樂:緬甸、古巴、伊拉克、敘利亞。

　　在2005年，它的利潤高達150億美金，市場價值大約為1000億美金。

　　目前可口可樂在世界各地市場皆處領導地位，遠遠超越其主要競爭對手百事可樂。其中在香港更幾乎壟斷碳酸飲料市場，而在台灣則具有百分之六十以上的市場佔有量。

　　全球最大原創品牌經營和成功行銷手法，想成功的你就看可口可樂。

　　可口可樂讓全球嘗到”美國味”

　　每天每分每秒，全世界每個角落，都有人在喝可口可樂。就連電影「上帝也瘋狂」裡，從天而降的「寶物」，都是可樂瓶！

　　紅白外包裝內盛著滋味甜美的琥珀色碳酸液體，卻包含著更多更多的「感覺」，這就是「品牌」的力量。根據調查，全球有98％的人認識可口可樂。

　　市場研究公司AC尼爾森(AC Nielsen)最新調查顯示，飲品業老大可口可樂蟬聯「英國最有價值飲食品牌榜」榜首，其市值為10億英鎊(約612億台幣)，比百事可樂高出三倍。

　　擁有百年歷史的可口可樂，品牌一直是它們最重要的資產。若可口可樂不再叫可口可樂，那麼消費者可能不再有消費可口可樂的意願。有時可口可樂可能是你手中最便宜的名牌。

作者簡介

劉祥亞

　　1978年生，業餘行業評論家，興趣為傳媒評論、網路業，及經營管理。1997年進入北京大學，先後攻讀獲取英美文學、經濟學及新聞傳播學學士學位。 2003年赴美國矽谷參加國際交流項目。因對國外管理者的管理方式與方法有著獨特的熱忱和看法，回國後便開始致力於將國外相關作品引入到中國的工作，先後翻譯出版了《執行》、《贏的激情》、《魔鬼經濟學》等暢銷作品，並著有《踩死那隻蟑螂：克服拖拉的18種方法》等，多部作品先後在大陸和臺灣兩地同步上市。相關評論文章見諸於大陸數十家媒體，其中包括《人力資本》雜誌、《廣州日報》、《出版人》雜誌、《經濟觀察報》、《經理人》雜誌等，廣受好評。

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評

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