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國際行銷學

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			9789577297181
			于卓民、巫立宇、蕭富峰
			智勝
			2009年1月01日
			160.00 元
			HK$ 144

詳
細
資
料

* 叢書系列：企管行銷
* 規格：平裝 / 464頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

企管行銷

分
類

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同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　本書為國際行銷的入門書籍，內容詳實且案例豐富。本書的目的旨在結合國際行銷理論與企業國際行銷實例，經深入淺出的介紹，讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌，並透過台灣本土國際行銷案例，迅速掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。

　　新版案例全新更修，並強化中國大陸地區的介紹。讀者閱讀本書後，可以瞭解國際行銷的整體架構，啟迪讀者對國際行銷的正確認知，並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際價值觀。

作者簡介

于卓民

　　現職：政治大學企業管理學系教授?台灣組織與管理學會理事長?研華文教基金會董事?高等教育基金會董事?瀚宇彩晶股份有限公司董事

　　學歷：美國密西根大學國際企業管理博士

　　專長領域：國際行銷管理?國際企業管理?國際企業經營策略

巫立宇

　　現職：政治大學企業管理學系副教授?台灣組織與管理學會秘書長

　　學歷：政治大學國際貿易博士

　　專長領域：國際行銷管理?國際企業管理?策略

蕭富峰

　　現職：輔仁大學廣告傳播學系副教授兼系主任

　　學歷：政治大學企業管理博士

　　專長領域：行銷策略?行銷管理?服務行銷?品牌管理

目
錄

第01章緒論
第02章區域經濟整合
第03章文化與消費者行為
第04章政治風險之管理
第05章國際行銷研究
第06章國際行銷策略
第07章國際產品管理—基本概念與屬性
第08章國際產品管理—策略規劃與控制
第09章國際配銷管理—進入國際市場
第10章國際配銷管理—通路決策
第11章國際行銷溝通管理（一）
第12章國際行銷溝通管理（二）
第13章國際價格管理
第14章國際活動之組織與控制

書
評

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