- 定價127.00元
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折優惠：HK$101.6
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錢不要存銀行
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沒有庫存
訂購需時10-14天
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9789866571688 | |
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勝間和代 | |
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商周出版 | |
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2009年1月02日
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93.00 元
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HK$ 79.05
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詳
細
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* 叢書系列：新商業周刊叢書
* 規格：平裝 / 240頁 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣
新商業周刊叢書
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商業理財 > 投資理財 > 投資學 |
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重新檢視資產、培養金融素養！
日本暢銷40萬冊！
被譽為女大前研一的勝間和代
關於金融理財最精闢、易懂的一冊
你不會相信《三天可以成為心臟外科醫生》，
但一提到投資理財，為什麼你相信「三天速成」、「馬上就賺錢」？
◎錢永遠是從笨人的口袋流入聰明人的口袋
◎存款也有手續費
◎公債的利率比定存高，可是銀行和券商卻不告訴你
◎你的錢是在銀行裡睡覺，還是在金融市場上幫你賺錢
銀行、理財專員、投資專家……沒告訴你的，本書教你看清楚、學透徹！
我們習慣用勞力賺錢，也習慣把自己賺的錢花掉，但是對於以錢賺錢、理財投資的想法卻非常陌生。
自己的錢要由自己來掌控──這是在保險年金變數大、所得Ｍ型化時，我們必須培養的「能力」。
為將來的生活做準備，經濟達人為你解說能夠「降低投資風險」「提高生活品質」的思考方法及Know-How。
◎錢永遠是從笨人的口袋流入聰明人的口袋
◎存款也有手續費。
◎公債的利率比定存高，可是銀行和券商不會告訴你。
◎股票市場永遠是法人賺、散戶虧，散戶買股票就和買彩券沒兩樣。
◎好好判斷匯率走向，也能透過外幣投資賺錢
◎銀行靠住宅貸款賺錢，相反地，消費者因住宅貸款而吃虧。
◎手上只有頭期款的話，買不動產，不如買其他的金融商品。
◎買屋投資，買中古屋公寓比買新蓋的大樓公寓划算
◎理專說不出口的祕密！他們建議的基金卻未必都是好的商品
◎沒有金融常識、操作技巧的外行人突然闖進投資市場，下場就像外行人突然闖進職業拳擊手比賽的擂台「參戰」，鐵定被K的滿頭包。
◎如何從人壽保險中理財，而不是白繳許多保險費。
◎你的錢是在郵局或銀行的定存裡睡覺嗎？不知道「要用錢來賺錢」，等於是白白丟掉應該到自己口袋裡的錢。
作者簡介
勝間和代
一九六八年生於東京。育有三女。
現為經濟評論家、註冊會計師、日本內閣府男女共同參與計畫「工作與生活調和相關專門調查委員會」專任委員、日本總務省「ICT成長力懇談會」會員、「監查與分析」金融調查有限公司負責人。
早稻田大學經濟學MBA、慶應義塾大學商學系畢業。十九歲即考上會計師。
曾任職：安達信證券（會計師）、麥肯鍚顧問公司（戰略顧問）、摩根大通集團（證券分析師）。
2005年入選《華爾街日報》「最值得矚目的50位女性」（50 Women to Watch）。
2006年AVON女性大獎。
2008年獲得日本第一屆Best mother（經濟部門）獎。
著有《解讀財務報表的密碼》、《輕輕鬆鬆增加十倍年收入學習法》《輕輕鬆鬆增加十倍年收入時間投資法》、《麥肯鍚組織的進化》、《增加十倍效率的新知識生產術》、《利益方程式》等暢銷書。
目前在《朝日新聞》、《每日新聞》、《日經money》、《日經business associe》、《日經新聞》等媒體有專欄連載。
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序
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推薦序
我們的錢要放那裡？
當銀行、理專都不可信時，平民大眾必知的金錢知識
這是一個令人迷惑的年代，理論上銀行是最安全的地方，所有的小老百姓把錢存在銀行，可以免於被偷，也可以有穩定的微薄利息，雖然可能無法對抗通貨膨脹，但至少可以不用擔心錢會人間蒸發。
但從去年（二○○八）開始，全市界籠罩在金融風暴下，所有你認為的大銀行（如花旗），大保險公司（如ＡＩＧ、ＩＮＧ）都變成不安全的機構，我們把錢存在這些金融機構，看來都存在著不可測的風險。我們不禁迷惑起來，如果連錢存在銀行都不安全，那我們的錢能放在那裡？如果銀行連安全都不能保證，那銀行還有什麼存在價值？
上個世紀的九○年代，商周出版公司出版了一本理財的入門書－《理財聖經》。這本書開宗明義的理財第一守則就是：「錢不能存銀行」，錢存銀行注定你要窮一輩子，因為利息趕不上通膨，錢存銀行，購買力只會越來越低，這是大眾不能致富的原因。
這是積極的理財觀，錢要活用、要投資，所以平民大眾要瞭解投資觀念、投資工具，要進行投資理財行為。
這樣的觀念在現代的資本主義社會幾乎是永恆不變的真理，只不過這樣的想法，在現在二○○九年，有了進一步的意義，因為錢真的不能存銀行，不是因為要投資，更是因為存銀行不安全。我們這一代人，一定不會忘記二○○八年全世界發生的事，百年一遇的金融風暴，吹垮了所有的金融巨獸，吹破了所有的財富神話，可是並沒有重建全新的金融架構，我們還是要活在銀行、保險公司的陰影中，我們要繼續與這些不能被信賴的機構共同生活。
問題是，當一切都沒有改變，而銀行卻變得不安全時，我們的錢要放那裡？平民百姓該怎麼辦？
日本的玉女金融管理顧問勝間和代提供了正確的對應方法：第一步，錢不能存銀行；第二步培養金融發展，成為能與金融巨獸對抗的個人理財家；第三步投資實踐，完成消極目標、積極致富的理財達人。
這一本風靡日本的暢銷書－《錢不要存銀行》，談的都是最基本的金融、理財入門觀念，其實與傳統的投資學並沒有差異，或者應該說，這本書是嚴謹的投資學的大眾版本，是有學理及科學根據的。只不過在這個時候出版，更回應了金融風暴下，平民大眾所應該知道的理財自保之道。
勝間和代的金融風暴（Literacy）的說法，頗有發繁振聵之力，因為大多數平民百姓認為金融是專業、是專家的事，因此不願，也不必自己深入瞭解，但現在證明是錯的！因為理財顧問（理專、私人銀行顧問）都不可信，其行為更像騙子，在去年的金融風暴中，相信理財顧問的人，受傷越重。所以從現在開始，自己培養金融素養吧，這是當理專、私人銀行顧問、銀行、保險公司都不可信時，平民百姓最重要的自保方法，感謝勝間和代的提醒。
城邦集團首席執行長
何飛鵬
序２
邁向零利率時代！不投資才是最大的風險！
二○○八是全球投資人傷心的一年，從二○○七年美國次貸危機，擴散成全世界的金融風暴，雖有全球政府聯手救市，但國際股市仍頻頻破底，美國道瓊指數由○ 七年的高點14198跌至今年的7514點，逼近二○○二至二○○三年當時道瓊的低點位置，歐洲股市更是重挫，紛紛回測二○○三至二○○四年的起漲點，巴菲特旗下的波克夏公司第三季獲利更較去年同期下降七十七％，連四季呈現衰退，創下十三年來最差表現，今年股價已重挫四十一％，連股神都黯然神傷。
面對到一九二九年以來最大的金融風暴，美國第五大投資銀行貝爾斯登及成立一百五十八年的華爾街第四大投資銀行雷曼兄弟倒閉，保險巨擘美國國際集團（AIG）被接管，美林被美國銀行併購，連花旗集團也傳出財務危機，二○○八年十一月跌到三美元附近，讓人想起一九二九年的經濟大蕭條時代，美國倒閉五千多家銀行，市場一片恐慌，這現象直到小羅斯福總統上任後，推行凱因斯主義的新政，才慢慢重建人民、企業對銀行的信心。
以前企業怕銀行抽銀根，這時怕的是銀行會不會倒！日前更有媒體報導現在有越來越多的民眾乾脆自己買保險箱，這也太偏激了！十一月下旬的經濟學人雜誌提出「All you need is cash」，說明企業在經濟衰退期的抱現金求生術，「現金為王」似乎成了此時企業與個人投資中，最務實的態度，但當全球步入零利率時代，不投資也許才是最大的風險。
在這個動盪不安的時代，究竟該怎麼做？日本曾經長期陷在「零利率」之中，這使得日本人四處想辦法投資，本書作者提出了許多想法與道理，告訴讀者讓錢來賺錢的方法，要大家多多培養理財的「能力」，然後把錢投入金融市場！在這個全球景氣反轉時，多充實自己的理財知識很重要。我擔任二十年證券、投信、投顧、創投、投資媒體…等相關工作，過去平均每年演講一百場，就是希望能幫助投資大眾，增加投資的視野，累積更多的理財能量。
當前全球大恐慌，大多數媒體報導經濟衰退的新聞，其實股市早就反應過了，反而有眼光的投資家逢低尋找佈局機會，切記：「當價格被破壞時，要投資價格被低估具價值的股票，一旦市場信心恢復，價格回到合理的價值，利潤就浮現了。」
萬寶週刊社長
CSIA 證券分析師
中華民國證券分析協會理事
中華民國退休基金協會理事
朱成志
序３
脫離「窮忙」和「窮盲」！
把錢存在銀行裡，看似安全，實則卻隱藏許多機會成本損失的風險。
如果不能讓錢賺錢，只是以勞力賺取對價的金錢，相對於更多的投資管道，所能獲取的資本利得偏低，到頭來，終究將只能讓自己淪為窮忙一族。
2007年6月爆發的美國次貸風暴，所衍生的全球金融海嘯衝擊到現在，過度的消費、超額信貸問題，讓人開始懷疑資本市場存在價值。
但事實上，資本市場最大的特色，就是資訊充分的揭露，在各種投資管道充斥的市場，只要能掌握充分的資訊，正確解讀，並做出合理判斷，就可以使自己免於曝露在不必要的投資風險中。
我從事財經新聞工作已經有30多年，深深覺得財經知識這個領域的浩瀚和變化無窮，學問之道無捷徑，要想培養自己的金融素養，並不是一蹴可幾。讀了這本書，我看見了作者勝間和代熱切希望每個人都能養成基本的金融素養，最後能將之實踐在獲利上；也非常認同作者在本書序言中提及，「用最淺顯的方法，把最專業的金融、經濟、會計資訊回饋給社會」的理念，這樣的理念，正和我帶領的鉅亨網當初成立的宗旨和使命，完全相符。
其實具備財經和金融素養，並不是那麼困難和遙不可及的事情，甚至可以說，金融所代表的錢，與我們的生活息息相關。既然是與我們生活息息相關的事情，如果只是以忙碌為藉口，不去了解這項人人應該具備的修養，忽略經濟脈動和金融發展，只是將存在銀行裡，那麼，在人生投資理財這條路上，將陷入因為窮而忙碌、因為盲目而窮的輪迴裡。
投資理財有兩個千載難逢的絕佳好機會，一是經濟大起時，一是經濟大落時。尤其是經濟大落時，悲觀的人看到的是絕望，樂觀的人看到的卻是機會。2008年底當全球經濟陷入金融海嘯的恐慌時，我看到的是機會。正如投資大師巴菲特所言，「Be greedy when others are fearful」，當眾人都感恐懼時，「錢不要存銀行」，或許這正是嘗試投資貪婪的好時機。
不識字，是文盲；不讀書，是窮盲；不學習，是瞎盲。讀勝間和代這本書，學習正確的投資觀念、認識各種理財工作、培養豐富的金融素養，為脫離「窮忙」族和「窮盲」族開始作準備吧！
鉅亨網執行長
刁洪智
序４
21世紀的新典範 勝間和代
在與媒體前往採訪勝間和代前，透過網路，我做了很多功課。這一點，跟他一直在大力提倡的google化應該頗有相應之處吧！
透過網路無遠弗屆的力量，我找到了許多他的報導與採訪記事，除了早期的報導，他這一兩年在日本商業書領域的活躍，也讓他在很多雜誌跟報紙上都有專欄連載。勝間和代的領域非常廣泛，除了他本身專攻的金融、會計之外，他也是十足的資訊人，所以他的專欄內容從金融投資市場觀察、IT產業分析甚至是職業婦女就職問題、部落格觀察、以及與各領域名人的對談。其中最早的一篇是2003年十月的報導，當時他以職業婦女的身分，開設了一個提供職業婦女各種資訊的「麥田」網站。如同大家對日本的印象，日本女性在婚後通常都是辭職當家庭主婦，更別說是有小孩之後，更不可能出來就業。而這篇以「加油！職業婦女」為題的報導，就是他闡述自己身為職業婦女，如何家庭與工作兩立，同時也說明日本女性就職對日本經濟環境將會帶來多大的改變。而當時他的女兒分別是13?、9?、 4?，而且他是單親媽媽。
另外，在某篇採訪後記，記者寫採訪完勝間和代之後，覺得很羞愧，因為在跟他訪談的過程中，發現自己非常不足，因為勝間和代不但反應快、思緒清晰，而且知道非常多的東西。看到這樣的記者心情，更讓我對這位首次接觸的作家戰戰兢兢。
因此，我從確認採訪時間開始的不到一個月時間，對著一疊厚厚的資料和他至今出版的作品，希望從中抽絲剝繭，認識這位作家的為人、個性，以及他在書中要傳達的理念。
12月12日星期五早上九點，到了位於靖國神社不遠的作家工作室附近等待。日本人會約早上九點半的採訪其實很少見，這也證明了作家是非常會善用時間的人。
親眼見到他，工作室並不豪華，像是分割式公寓的一間套房。室內只有兩張大桌子和成堆的書。如同他在其他著作中所說的，他總是帶著電腦，所以在哪裡辦公並不重要。
勝間小姐本人個子不高，俐落的套裝，微亂的頭髮，一問之下才知道他早上就這樣騎車出門，並沒有換什麼騎單車用的運動服。
說話速度非常快的勝間小姐，對於問題的反應非常快，不管問什麼，他總是能夠很快、很有條理的回答。而且在回答的同時，還能夠一邊看手提電腦裡的網站，或是回信。
據他的經紀人，也是他大學同學的玉置小姐說，勝間小姐讓他最佩服的就是他非常有毅力，例如像日本這樣十度左右的天氣，其實在外面騎單車是非常冷的。但勝間小姐還是日復一日，並不是因為他有多麼熱愛單車運動，而是他覺得他需要運動來保持自己的身體健康，如果下大雨，他就用計步器，一天走一萬步。一般人面對家庭、工作，常常會覺得倦怠或是厭煩，而可能會有不想做的念頭，但勝間小姐對於自己該做的事情，會有一步一步的規劃，然後非常有恆心地完成。所以才能工作、寫作、運動、家事、娛樂等完全都兼顧到。又例如，一般人對於關心第三世界國家，可能就是捐錢而已，然後就不聞不問了。但勝間小姐不但捐出自己的版稅，前陣子還親自去非洲許多地方觀察這些捐款的費用是否有用在當地人的身上，以及當地人真正需要的是什麼，這種公益的活動，他都是用自己的眼睛親身觀察。他認為為這些人做事，也是為了孩子，因為他的孩子是看著自己的母親為別人奉獻心力，對勝間小姐來說，這就是最好的身教。
而這樣的勝間小姐，小時候其實是個名符其實的「公主」。身為家中的么女，家中經濟環境不錯，小時候就是備受寵愛，連去壽司店都只點自己愛吃的，也不用管價格。零用錢也很多，想買什麼就買什麼。公主般的勝間小姐，其實他的聰慧從小就可以看出來。他小學時，沒什麼準備就考上了很難進入的名門學校，而且是全日本一萬人中的第一百名。八○年代開始，除了電腦，只要有最新的電子、IT產品，他一定去買回來用用看，這也奠定今日他善用最新科技產品，甚至提倡讓自己google化就可以提升十倍效率的基礎吧！
已經是暢銷作家、也是許多人仰賴的經濟評論家的勝間小姐，卻仍非常謙虛地不停學習，希望讓自己更好，也希望藉由自己變好，幫助更多人更好。因為要做的事情太多，所以勝間小姐比別人更知道如何利用時間、創造最大的效益。所以勝間小姐不喝酒也不抽煙，因為危害了身體健康的事情，是最浪費時間的。
【錢不要存銀行】2007年出版當年，是日本亞馬遜書店全年度銷量第一名，2008年還是保持商業書第一名，綜合類第四名，為什麼這本教人如何培養金融素養的書，能夠獲得保守日本人的青睞？日本暢銷書作家山田真哉說：「勝間和代的商業書像自傳一樣，所以非常容易閱讀。」日本人氣部落格格主也分析勝間和代的書之所以會暢銷，是因為「就像是給登山者看的說明板一樣簡單。」勝間和代的著作最大的優勢，就是透過身體力行的作者本人來告訴大家，磨練自己的金融素養，或是讓自己google化等會產生出什麼樣的實質效益，因為提出了具體的結果，所以才能夠說服了上百萬的讀者吧！
在日本，勝間和代有「女大前研一」的稱號，但其實這次接觸後，我體會到，勝間和代小姐應該更希望將來會有人被冠上「男勝間和代」的稱呼，這才是他努力的另一個巔峰吧！
商周出版主編
王筱玲
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* 讀者評鑑等級：
2顆星
* 推薦人數：4，共有4位網友寫書評。
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1.
莊博淵
/ 台灣高雄
2009.11.20看莊博淵的所有評論
評鑑等級：
2顆星
內容好壞先不說
她的書籍內容重複度很高...
把有復利和保本的銀行定存批的一文不值
卻沒交待買基金的風險
只一味的叫讀者買基金避險
把錢交給有財經學歷的人就有賺頭?
沒有輸家那來贏家呢........
只要有看過一些金融類的教科書
這本書可以直接丟了......(個人心得僅供參考)
2.
財富教練
/ 台灣台北
2009.07.26看財富教練的所有評論
評鑑等級：
1顆星
日本暢銷書???實在懷疑書中的內容，實在沒有深度可言....
居然在日本賣40萬冊....只是偶然力嗎???....
日本人寫的書..程度真的不夠好
大前研ㄧ的書內容重複....要加油
台灣讀者的程度很高....出版社也要用心
3.
楊宗祐
/ 台灣台北
2009.03.14看楊宗祐的所有評論
評鑑等級：
3顆星
因為對"女大前研一"非常好奇,而也非常認同"錢不要存銀行"的觀念,加上商週訂戶可以NT100購買,所以買了此書來一探究竟.不過,看完第一章就讓我考慮是否要繼續看下去,花了幾個鐘頭迅速看完後,還是感覺若有所"失"ㄟ.原來"女大前研一"就是跟"真大前研一"一樣,隨時隨地批評日本人及日本政府Stupid,然後告訴大家"信我者得永生".
第一章用了很多數據及圖表,很學術性的證明日本人很喜歡將錢存在銀行及購買保險.但是所用篇幅太冗長,闡述太學術性,不夠言簡意賅;而且有些圖表和內文的描述實在不易弄懂,甚至有興趣的話要自己加總一下圖表上的數據(如圖7)才知道在講甚麼.加上可能中文版校稿不用心吧,圖表及內文一堆錯誤(圖1 就錯了),有些翻譯我相信沒幾個人看得懂(或者應該沒人懂吧);還有譯者努力將日本相關的內容,盡力以台灣的實情取代說明,全文忽日忽台,難以一貫,甚至搞得多所謬誤,有些一直不知今夕是何夕的感覺.全書都有類似的翻譯問題,出版商要加油.
第二章則漸入佳境,讀者可對各種金融商品有一定瞭解,初學班的投資者可以看看.但投資何種金融商品,日本及台灣國情不同,參考就好.
第三章教授如何實踐,觀念不錯,但真要依此進行需要長時間,初學者不容易瞭解及遵循,尤其如遇2008年開始的金融大海嘯,作者並無提到遇到各種狀況的因應之道,照著書本做的人肯定罵死.
最後提到金融社會責任,我覺得又太過簡單,不足以說服讀者投資此類基金或股票,間接改善地球的困境.
總的來說,對"錢不要存銀行"的觀念是確實有加深了,但要真正投資的話,千萬不要只看此書就上了,下場可要自己用錢負責.
4.
楊汯霖
/ 台灣台北貧民窟
2009.02.22看楊汯霖的所有評論
評鑑等級：
3顆星
勝間和代的「錢不要存銀行」日文書名是「?金?銀行?預???金融??????基本???（金融素養的基本實踐）」2007年11月??（剛好是次貸爆發的初期）。我還沒去問這本書在台灣賣得如何？不過中文版小標用「金融風暴下，更應該積極管理你的錢」，倒是應該會有鼓勵與吸引一般投資人與這波大賠的人的效果吧。
封面上的有段話我倒覺得寫得頗為貼切–「你不會相信《三天可以成為心臟外科醫生》，但一提到投資理財，為什麼你相信「三天速成」、「馬上」就賺錢？」這馬上讓我想起一本2004年名叫「從二十萬到十億」台股暢銷書，好像書名不取作賺錢賺到死、千金散盡再創巔峰，就沒人買、無法成為暢銷書！可是本書「日本暢銷40萬冊」；作者是「東京金融圈傳奇人物」、「被譽為女大前研一」，不也是有異曲同工的行銷符號！
大部份的日本人投資理財一向保守，以家庭持有股票占資產的比例而言，在先進國家中是偏低的。第一章勝間希望能藉由死錢與活錢的觀念，鼓勵日本人運用現代電腦網路發達之便，能從勞力賺錢走入腦力賺錢思維。
第二章起是介紹各種金融商品，「定存與公債」、「股票」、「外匯」、「不動產與REIT」、「共同基金」、「壽險」、「現貨商品」、「衍生性金融商品」，所不多一般人已知的金融商品都有介紹了。我個人滿贊同勝間所言：「選擇金融商品必須注意兩件事：自己會碰到什麼樣的風險；可期待多少的報酬。」不過，對於勝間認為，個人投資者一定不敵法人；大力鼓吹一般人買REIT與基金這兩點，我個人比較持保留的態度。前者，相信大部分兩大財經部落格的讀友也和我一樣不認同；後者，日本的REIT與基金其生態，我實在沒有瞭解，不過若以台灣而言，還是多方考慮的好。讀到這的時候，我曾有過勝間是不是在幫基金公司做行銷的懷疑，然而，這無此考查。
第三章就是實踐的部分，有決心、開戶、學習、挑戰、分散風險…一整章的無趣，只有202頁「創造投資資金的方法」提到三點我還覺得不錯的觀念：一、不貸款買房；二、不買車；三、把壽險改為遞減型。除了這三點，本章可以直接跳過。
第四章貫徹金融社會責任，勝間引用《從資本家手中拯救資本主義（Saving Capitalism from the Capitalists）》談到如果社會只單純追求市場機制，會衍生兩大問題：1.國家和國家、個人和個人之間，因「蠻幹」而產生的資產分配會失去均衡。 2.不顧對社會的傷害、只為利益而投資、導致地球暖化、環境污染。不僅美、日如此，我們對面的惡鄰中?，人治無法紀、黑心產品銷往全世異，更是最壞、最差的示範。而「小政府」的過度放任路線，更助長了前兩大問題的深化，在這種情勢之下，勝間認為「如果不具備金融素養，就無法守護自己（這點總大也提過相類似的論點）」，進而擴展到「金融和政治一樣具有改變社會的力量」的SRI（社會責任投資Socially Responsible Investment）。
這本書對我而言，只有第四章的這部分觀念的闡述值得一讀，其它部分，書頁翻得很快，不到一小時就讀完了
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書
評
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