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那些動物告訴我的事：用科學角度透視動物的思想世界

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通路行銷與管理－實戰與本土案例

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			9789862260203
			戴國良
			鼎茂
			2008年9月01日
			160.00 元
			HK$ 144

詳
細
資
料

* 叢書系列：大專用書
* 規格：平裝 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

大專用書

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　『通路』在過去的觀念中只是位於價值鏈的後段，扮演著將產品、服務送到消費者的媒介。但是現代行銷上，通路不是僅僅扮演著橋樑的角色，他還掌握著品牌、行銷策略的關鍵。
　　『通路』在現今的消費環境之中，是不可忽視的強大力量，通路創造品牌的時代正式來臨，7-11、誠品、屈臣氏均是通路創造品牌的箇中翹楚。
　　本書由戴國良博士精心撰寫，從本土與全球為出發點，介紹通路設計、整合、及關係管理並配合本土經典案例，撰寫出第一本以本土通路品牌為主軸的通路專書。

本書特點
1.第一本以本土企業為主的通路書籍。
2.本書取材來源及撰寫，均從企業實戰與實務面為核心。
3.採用案例輔佐說明。強化『通路行銷』＋『通路管理』的結合
4.相關圖片輔佐說明，增加本書可讀性及文字與圖片對照　

作者簡介

戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授

學歷
國立台灣大學商學研究所企管博士(主修策略管理及行銷管理)
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任民間企業經理、協理、副總經理、首席顧問、策略長等15年實務經驗　

目
錄

第一篇　國內暨全球通路業發展現況及趨勢暨重點零售公司介紹與整合型店頭行銷介紹

第1章國內暨全球通路等發展現況與趨勢分析暨操作策略
第2章整合型店頭行銷與展場行銷之當前通路行銷重要趨勢
第3章國內各行業第一大零售流通公司簡介

第二篇　行銷通路理論綜述篇

第4章通路的定義、性質、功能、結構及其與經營策略的配適性
第5章行銷通路3類成員介紹
第6章製造商對旗下經銷商的整合性管理與促進銷售
第7章通路設計、通路方案、通路管理與進入海外市場通路研究

第三篇　通路業者實戰案例篇

第8章通路策略實戰案例
第9章通路行銷實戰案例
第10章通路管理實戰案例

第四篇　通路企劃案大綱撰寫訓練篇

第11章通路策略企劃案撰寫大綱
第12章通路促銷企劃案大綱撰寫

第五篇　國內第一名零售流通業店經營與通路行銷典範借鏡學習篇

第13章國內第一名零售流通通路業者典範介紹－統一超商卓越經營與創新行銷學借鏡

書
評

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