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行銷研究—實務與理論應用

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			9789577297013
			邱志聖
			智勝
			2008年7月01日
			160.00 元
			HK$ 144

詳
細
資
料

* 叢書系列：企管行銷
* 規格：平裝 / 424頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

企管行銷

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

1.結合行銷架構與行銷研究實務，讓讀者清楚知道在行銷規劃過程中，如何利用行銷研究取得實際的市場與消費者資料。
2.以實務應用為主，書中引用目前行銷研究實務界常用的方法與例子，讓讀者可以應用這些方法與實務接軌。
3.同時注重行銷研究質性與量化研究的介紹，讀者有全方位行銷研究知識。
4.解釋各種實務行銷研究方法間的關係，建立完整非片段的行銷研究知識。
5.專章探討新產品發展與行銷績效評估的研究方法，讓讀者知道如何利用科學的方法來發展新產品概念與監控行銷表現。
6.最新的台灣行銷研究供應商與廠商的訪問與介紹，讓讀者更清楚如何有效使用行銷研究供應商。

作者簡介

邱志聖

現職：
政治大學國際貿易學系所教授兼系主任

學歷：
美國密西根州立大學行銷博士

專長領域：
策略策略．顧客忠誠．國際行銷

目
錄

第01章行銷研究概論
第02章行銷研究規劃程

序

章行銷次級資料的蒐集
第04章行銷的環境與市場分析
第05章質性研究:焦點團體、深入訪談及投射性研究
第06章實務研究:新產品概念的發展
第07章行銷研究的調查方法
第08章行銷研究的抽樣方法
第09章實務研究:消費者習性與行為的研究
第10章行銷研究的實驗設計方法
第11章實務研究:實驗設計方法之實務應用
第12章行銷研究的問卷設計
第13章資料的編碼與分析
第14章實務研究:新產品銷售預測
第15章實務研究:品牌與產品行銷績效追蹤研究
第16章行銷研究報告之撰寫與口頭報告

書
評

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