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聽經濟學家講故事：瞭解經濟學最簡單、有趣和輕鬆的方法！


			9789866714276
			蕭劍
			海鴿
			2008年5月01日
			83.00 元
			HK$ 70.55

詳
細
資
料

* 叢書系列：青春講義
* 規格：平裝 / 256頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

青春講義

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類

商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學

同
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書
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簡
介

水和鑽石的價值反差

　　眾所周知，可飲用的水，對於地球上的生物來說，是多麼的重要。人的生命離不開水。沒有了水，人類就難以生存和繁衍生息，更不用說發展了。所以，水的巨大作用是怎麼形容也不過分的。然而水的價值卻是如此低廉；相比之下，鑽石則是另一種情形。鑽石的價值主要在於工業生產和科學研究上。也許可以說，即使沒有鑽石，人類照樣可以生存，人類社會基本上依舊可以發展至今。從這個意義上說，鑽石對人類社會甚至可以說是可有可無的。然而，事實上，鑽石的價值卻如此之高。
這就是經濟學史上著名的「鑽石和水」的例子，曾經困擾了經濟學界很長時間。

　　我們知道，物品之所以成為商品，不一定在於它本身具有多大價值，而更主要的是看它是否存在一定的需求和供給。沒有供給的商品是沒有意義的。比如說「空中樓閣」，多少人幻想著住在這邊，但這是無法實現的，所以也就沒有價值可言，從而也就沒有什麼與之相應的價格。同樣，沒有需求的東西也是沒有價格的。因為根本沒有人願意花錢去買它。所以，商品的價格是由需求和供給兩方面共同決定的。雖然說水的需求是巨大的，並且是必需的。但是，由於水的供給也是巨大的，甚至可以說是無限量的。地球上水資源實在豐富，只要廠商有一定的技術和資金，就可以向市場提供水。這樣一來，較小的需求價格彈性和較大的供給價格彈性共同作用，使得水的市場價格十分低廉。

　　而與此相反，鑽石是一種奢侈性消費，正是因為對人們來說可有可無，所以它的需求價格彈性很大。也就是說，人們對價格很敏感。價格稍微提高一點，人們就有可能放棄這種需求。由於鑽石在地球上的含量以及開採難度，鑽石的供給也是十分困難的。供給的價格彈性很小。這樣一來，很大的需求價格彈性和較小的供給價格彈性共同作用的結果，就是鑽石市場價相對地十分高昂。

　　與此相似，一個典型的例子就是「穀賤傷農」現象。本來說，農業豐收了，農民的收入應該會更高些，應該高興才對。可是，由於全體農業的豐收，造成了糧食產量的增加，供給急劇上升，超過了需求量。這樣一來，糧食的價格就會下降，農民的收入反而會減少了。這是由於農業生產的週期性造成的。由於農產品的儲存、交通、保鮮等特殊問題，農產品一般都不能存放太長時間。這樣一來，在市場交易時，就給農民帶來了天然的討價還價的劣勢。消費者會想「反正你一定要急著賣出去，否則就會壞掉。那麼你對交易的要求比我要迫切」，所以消費者會利用這種心理，拼命地壓低價格。而在供給量相對過剩的情況下，農民達成交易的要求就會更迫切，則價格就會被壓得更低。

　　類似的還有「倒牛奶」現象。澳洲一家乳製品加工企業，因為收購過多鮮奶，只好把來不及加工的二噸多鮮奶倒入下水道。似乎我們生產的牛奶已經到了「喝不完」的境界。但是資料顯示，全球乳製品的年人均消費量不到七公斤，每天平均消費量不足二十克。在乳製品的供需關係上看，就是按照近年來的高幅增長，在未來十年內，我們仍是「貧奶世界」。這又該做何解釋呢？只能說，這是牛奶生產的地區性、局部性、暫時性的過剩。

　　對於倒牛奶現象，許多人會問：為什麼他們不把牛奶分給那些還喝不上牛奶的人們呢？其實，他們把牛奶倒掉，是有一定的經濟學道理的。試想，如果他們把牛奶免費分給了居民，那麼，有些人因為獲得了牛奶，以後一段時間內，即使在以後牛奶供給相對平衡時，也許就不再買牛奶了，無形中降低了牛奶的需求。另外，如果他們現在免費地得到了牛奶，那麼下次呢？那些有「守株待兔」思想的人肯定會等著你的牛奶發生過剩，等著再次喝到「免費的牛奶」。

　　事實上，關於過剩的解釋經濟學上有「絕對過剩」和「相對過剩」這兩個概念。絕對過剩是指，社會生產出來的東西，在讓所有需要它的人的需求都得到最大的滿足之後，還有所剩餘。相對過剩是指該種商品的過剩是相對於一定的時間和空間而言的，是相對於人們的購買能力的過剩。也就是說，社會的供給超過了具有購買能力的人的需求。而與此同時，還存在許多買不起該種商品的人。我們說，絕對過剩是以社會生產力的極度發展為基礎的，是一種很難達到的境界。而相對過剩則是時常出現的事情。無論是國外的許多已開發國家，還是在國內的一些地區，都存在相對過剩的現象。並且相對過剩的發生在一個行業內還具有一定的週期性。

經濟學家筆記

　　經濟學家告訴我們：牛奶的過剩，就屬於相對過剩。正如前邊所說，相對過剩的商品，從廠商的長遠經濟利益來說，是不適合免費發送給那些沒有購買力的人群的。畢竟，經濟規律是「無情」的。

本書特色

■ 經濟學是和我們現實生活密切相關、不可分離的、妙趣橫生的事實。

　　經濟學就像遠遠掛在天邊的星辰，可望而不可及嗎？經濟學是複雜的理論，高深的原理，抽象的數學符號嗎？不，經濟學是和我們現實生活密切相關、不可分離的、妙趣橫生的事實。本書就是你正在尋找的通俗化的、不用費力就可讀懂的「經濟學」。

■ 用最簡單的故事告訴你什麼是經濟學！

　　在這本書?，你可以從大量的生活小事中明白經濟學的規律，從生動風趣的描述中學到經濟學的常識，卻不需要去讀那些高深莫測的理論，去鑽研那些艱澀難懂的經濟學讀本。

　　本書可以使你在最短的時間，學到最多的經濟知識，教你在日常生活中，如何正確地認識經濟社會的各方面，更從容地駕馭生活。

作者簡介

蕭劍

　　經濟學碩士畢業，興趣廣泛，從事過很多工作：金融相關行業、活動行銷策劃、廣告設計、人力資源管理等，目前擔任講師並活躍於各大外商公司。

目
錄

卷首語
第一章：消費現象——一池渾水
老太太買房子
沃爾瑪的天天平價
「面子」的消費
雪中送炭
第二章：消費理論——渾水變清水
水和鑽石的價值反差
賭徒的口袋永遠沒錢
價格歧視
馬屁股和現代鐵路
第三章：消費秘密——摸大魚
明星的廣告合約
打折中的「水分」
「與眾不同」的廣告
顧客就是上帝
賣樓中的行為經濟學
第四章：消費原則——不當大魚
不掏冤枉錢
擺脫好奇心
價格?面的「秘密」
眼見不為實
怎樣留學最合算
高手比武
第五章：投資理論——黃金與石頭
股份制的誕生
哥倫布的契約
婚姻的「四大收益」
收益和成本的比較
「一枚子彈」的效用
投資亞馬遜
時間就是金錢
「美女投票」的選擇
第六章：投資原則——黃金別變成石頭
打賭扔硬幣
獅子和兔子
鋼鐵大王的原則
計算風險——報酬線
「鬱金香」投機
彩卷、賭博與投資
第七章：投資方法——石頭變黃金
樂也股票，愁也股票
雞蛋分籃放
「股神」投資
找出自己的投資風格
基本分析法
滑稽的智豬博弈
「大豬」和「小豬」的投資
個人投資的建議
「投資天才」的警告
「華爾街教父」原則
第八章：博弈理論——象棋遊戲的規則
分蛋糕與「談判博弈」
夫妻看球與博弈
位置博弈
兩隻鬥雞的遭遇戰
猴子和帽子
泡酒吧與少數人
「海盜分金」
第九章：博奕原則——生活中的象棋遊戲
挑戰所羅門的智慧
騙子、傻瓜和小氣鬼
猴群博弈與道德產生
餐廳?的博弈合謀
蘇格拉底與麥穗理論
公共地悲劇
博弈與法律的誕生
信守誓約與愛的博弈

書
評

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