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秘密花園

定價93.00元
8 折優惠：HK$74.4

品牌行銷與管理


			9789571144375
			戴國良
			五南
			2007年2月14日
			233.00 元
			HK$ 221.35

詳
細
資
料

* 規格：平裝 / 576頁 / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　1.撰寫提綱挈領，分析性角度多元，內容平易近人。

　　2.蒐集上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，提升學習興趣。

　　「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。以往台商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤，反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些台灣企業已開始努力打造自我品牌，如：BenQ、 Asus、Giant、Micro Trend等。而今，愈來愈多的廠商，在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力，並且做了許多行銷投資，使得大家有了更正確的品牌行銷與品牌管理的認知，因此，打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。

　　本書綜分七篇，不但內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。作者並蒐集上百則國內外品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。

作者簡介

戴國良

現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　　＜管理＞雜誌特約撰述
　　　＜經濟日報＞企管副刊專欄作者
　　　台北市政府研考會市營企業考核委員
　　　企業界經營管理諮詢顧問

學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士
　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　　國立政治大學企管學士

國家考試：
　　　民國74年高考企管人員及格
　　　民國71年普考財務行政人員及格

經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：＜企畫案管理實務＞
　　　＜行銷管理－理論與實務＞
　　　＜行銷策略－分析與實務＞
　　　＜行銷企畫完全攻略＞
　　　＜國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典＞
　　　＜組織行為學－從企業觀點出發＞
　　　＜經營策略企畫全書＞
　　　＜問題解決完全攻略＞
　　　＜策略管理＞
　　　＜企業概論＞
　　　＜管理學＞
　　　＜整合行銷傳播＞
　　　＜國際企業管理＞
　　　＜廣告學＞
　　　＜電視媒體經營管理＞
　　　＜服務業行銷與管理＞
　　　＜行銷企劃實戰＞
　　　＜企業管理＞
　　　＜策略管理實務個案分析＞
　　　＜成功撰寫行銷企劃案＞
　　　＜行銷學＞

目
錄

Part １　品牌觀念篇
　　第１章　品牌緒論與認識品牌
　　第２章　成功品牌要素
　　第３章　品牌資產（權益）與品牌元素

Part ２　品牌行銷篇（如何打造品牌）
　　第４章　品牌策略的本質、要素、形成及步驟
　　第５章　品牌行銷組合計畫
　　第６章　提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合
　　第７章　品牌行銷案例（35個）
　　第８章　品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目

Part ３　品牌管理篇
　　第９章　品牌管理的意義、目的、組織與職掌
　　第10章　品牌管理實務案例介紹（18個案例）
　　第11章　品牌經理人實戰秘笈（必讀章節）

Part ４　全球品牌行銷與管理暨案例介紹
　　第12章　全球品牌行銷與管理
　　第13章　全球品牌行銷實務案例介紹（9個案例）

Part ５　品牌發展模式、品牌策略及品牌鑑價
　　第14章　品牌發展模式與品牌策略選擇
　　第15章　品牌鑑價

Part ６　歐洲名牌精品品牌經營與行銷成功篇
　　第16章　歐洲名牌精品之品牌經營與行銷
　　第17章　歐洲名牌精品集團簡介

Part ７　品牌行銷完整案例篇
　　第18章　P&G晶瑩剔透SK-II品牌行銷策略
　　第19章　統一星巴克品牌行銷策略
　　第20章　Lexus（凌志）汽車品牌行銷策略

書
評

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