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搶占熟齡市場：最有購買力的新興族群引爆10大商機

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			9789867058720
			林冠汾
			臉譜
			2007年2月08日
			93.00 元
			HK$ 79.05

詳
細
資
料

* 叢書系列：企畫叢書
* 規格：平裝 / 240頁 / 14.8*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

企畫叢書

分
類

商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷

同
類
書
推
薦

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內
容
簡
介

★國內第一本完整探討熟齡市場的專書

大熟齡時代到來，透視千萬人口的巨大消費市場
熟齡市場不再是未來市場，劇烈改變的消費潮流已從這個極具影響力的族群中湧現。
熟齡市場不再是特殊市場，40％的消費潛力來自這個左右個人消費的關鍵世代。
熟齡消費市場有哪些類型？熟齡文化有何種特性？
哪些商品或服務有最佳機會？如何洞悉熟齡商機？
熟齡浪潮席捲而至，日本經驗讓你搶占先機。

　　注重個人生活而非工作優先、抱持年輕感受、覺得品味比品質重要、帥氣而非穩重、無年齡界線永不退休、真實自然、擁有自我的執著、關注社會、年輕人的憧憬……這就是熟齡世代，崛起中的消費新勢力。

　　本書是由長期關注高齡化社會議題並持續進行調查的博報堂生活綜合研究所，以及率先提倡高齡化社會的商業推展而備受矚目的博報堂熟齡事業推進室，兩者相互協助所完成的精采之作。書中以廣大視野觀察熟齡市場，深入剖析高齡化社會實況，任何希望掌握中高年族群真實樣貌、征服消費者的企業都能從中獲得啟發。

　　本書揭示熟齡時代新消費商機，搶攻10大熟齡市場：衣（穿衣生活市場）、食（飲食生活市場）、住（住屋生活市場）、遊（旅遊、旅行市場）、學（學習、教育市場）、動（移動市場）、資（資訊生活市場）、健（健康相關市場）、福（福祉、志工市場）、心（安心、療癒市場）。
在熟齡社會中，掌握熟齡商機，就擁有經營成功之鑰。

編著者簡介

博報堂生活綜合研究所（博報堂生活□合研究所）

　　博報堂廣告公司1981年設立的生活者研究專門機構。該機構從生活者的觀點不斷追蹤調查消費、流行、流通的動向，乃至風俗、生活意識、生活風格、價值觀的實態等社會變化；每年發行《生活預報》（生活予報）、《主題調查》（□□□調□）等刊物，並有《平成馬賽克消費》（平成□□□□消費，□□□□□?社）、《情境行銷》（□□□□□□□□□□□□□□□，□□□出版）等多本著作。

　　博報堂熟齡事業推進室（博報堂□□□□□□□□推進室），博報堂廣告公司2000年6月設立的熟齡研究先驅性專門組織，以因應急遽高齡化的社會現象。該組織將熟齡生活者設定為五十歲以上世代，並把研究焦點放在這個族群生活意識的變化以累積知識，不僅針對熟齡世代，也積極探尋高齡社會整體潛力。

目
錄

序

１　熟齡族生活者實態
第一章　三萬日大冒險………14
二十一世紀的街頭景象
三萬日冒險計畫
多重性．移動性的三萬日
人生三階段
各式各樣的打造計畫
大冒險力量
◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?
熟齡族精力充沛
娛樂退休
看護移居
高爾夫球?老?手
上海取締役
視線降低現象

第二章　熟齡族活力………43
三萬日的後半場競賽
活力十足的熟齡族
熟齡族與消費慾望
熟齡族喜愛的品牌
「質歷單健」的重要性
熟齡族的資訊意識
成功攻陷熟齡族的提示
「社會主角」意識
◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?
在外稱雄
黃昏系玩偶
叮咚家電
心靈白內障／送終人

第三章　改變中的熟齡族意識………68
運動布鞋的速配年代
1980年代到1990年代的變化
1990年代到2000年代的變化
◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?
超晚婚
熱茶站
慢步調政策
大大哥大／虛擬情人

第四章　不安與享受慾望………83
熟齡族的明暗兩面
所剩時間的想法
熟齡族市場三層面
◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?
餘日曆
坐如牡丹
睡姿美人
懷舊爺爺
遺書道一級
好走觀音

PART２　熟齡族市場的潛力
第五章　未來市場………100
史上未見的急遽高齡化
熟齡族是有錢閒人
理想的熟齡族生活
熟齡族市場的潛力
消除不安的市場
熟齡族市場的概觀
◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?
Soixante ans
媽媽畢業
老年畢卡索
早安卡拉
物友
肌膚服務「撫摸師」

第六章　新熟齡族與資訊緣分的發掘………125
前所未有的生活者調查樣本群
新熟齡族（高活性化族群）的存在
「資訊緣分」的發掘
◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?
老境 WALKER
飄逸族
草裙貴婦
「曼珠沙華」劇團
世襲制園藝生活

熟齡族的交流………142
生活樂趣在於家族與同好者
新熟齡族與「人際關係」
熟齡族與ＩＴ知識／看護也是一種交流
◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?
月金遊人
生態保護大人
爺孫侶
看護仲介資訊『最佳看護』
熟齡助手

第七章　廣播電台是摯友．利用雜誌尋求興趣………156
廣播電台再度得寵
製造資訊緣分的傳播媒體
利用雜誌獲知興趣、旅遊資訊／報紙是生活基本必需品
電視也是熟齡族專利？！

第八章　網際網路．行動電話………168
電腦使用率上升2.7倍、行動電話使用率上升2倍
利用ＩＴ製造緣分

第九章　傳播媒體也必須是通用設計………174
對於高齡者的貼心度
電視與網際網路
由熟齡族帶動手機市場

第十章　熟齡族的金錢與生活………182
我不是子女的負擔
朝向實現夢想之路邁進
未來的消費生活潛力
整體消費的領導者身分
「人際關係」是消費關鍵
應該在哪裡買東西呢？　商店街重返消費懷抱
未來的消費潛力
◆未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?
三世代同居住宅
Mrs.沐光
流質美食餐廳
銀巴克咖啡（Sliverbucks Cafe）
便老商店／修理街

第十一章　全球化熟齡族的改變………203
第二屆高齡化問題世界大會
身為市民積極參與社會活動的趨勢

第十二章　新成人的登場………208
流行搖滾由團塊世代孕育而出
新成人的先驅　?JEANS 50s?
新成人文化
◆ 未來關鍵詞「熟齡族的生活光景」?
生活管理產業
小針婆婆
生活秘書
享受停車樂趣的巴士

PART３　尋找幸福之旅
第十三章　大熟齡族時代的到來………226
第二自由人生
高齡者是恍惚的人
人類未曾經驗的長壽社會
改革前兆

第十四章　義大利的設計革命………236
相遇Marco Suzani教授
美好未來就在我們的手中！

第十五章　蒙特婁高齡者世界大會………240
國際長春聯盟
向世界的ＮＧＯ看齊

第十六章　ＵＤ將成為時代關鍵詞………244
七大原則與市場優勢性
用戶體驗的改善型社會
人本中心設計（Human Centered Design）

第十七章　通用設計與熟齡族市場………250
社會標準的改變
時尚業界的革命
廣告．資訊的ＵＤ
通用服務
在遠野市的發現

第十八章　熟齡族產業與成人文化的形成………260
熟齡族產業是幸福產業
世上最適合高齡者居住的社會
熟齡族與戀愛
以「笑容」為關鍵詞

PART４　占四成人口的巨大消費市場
最終章　巨大市場「熟齡者市場」的誕生………270
不安與享受慾望的活力
10項未來熟齡族市場
結語

書
評

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