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創意，燒錢或賺錢？─以精準思考創造成功行銷


			9789861248202
			派特．法隆、佛瑞德．塞恩
			商周出版
			2007年2月15日
			93.00 元
			HK$ 79.05

詳
細
資
料

叢書系列：商周叢書
規格：平裝 / 264頁 / 15*21 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

商周叢書

分
類

商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 行銷

同
類
書
推
薦

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其
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內
容
簡
介

　　消費者市場景觀變幻莫測，本書作者派特．法隆﹝Pat Fallon﹞與佛瑞德．塞恩﹝Fred Senn﹞指出，無論哪一種新媒體掘起，哪一種舊媒體淡出，有一項因素永遠是關鍵：用創意推動市場、使市場有利於自己的能力。根據這兩位作者的見解，領導人影響組織的創意能力，比他們想像的更大，問題是他們往往漫不經心地窒息了它，或者誤導了它。

　　如何避免這些錯誤？最好的辦法就是發揮實用的創意構想。法隆與塞恩憑藉二十五年成功的行銷經驗，以及獲獎的研究成果，提出一套有力的作法：首先找出你的公司必須解決的一個重大商業問題，然後全力想方設法，達成堂皇亮麗的解決之道。

　　在對花旗銀行、聯合航空、假日酒店、Skoda UK、Lee牛仔褲、寶馬汽車等各式公司組織，與巴哈馬群島的成功行銷案，進行多項幕後研究之後，兩位作者在志在獲利的創意問題上，得出幾項核心教訓：

．對你的品牌，要有一種占的情緒
．必須搶在你的產品與服務遭商品化之前
．無需大預算，也能執行大構想
．促使顧客發掘你的訊息
．為你的訊息選用最佳媒體
．為已經成熟的品牌重新定位，注入新活力
．使已經受損的品牌形象重獲新生

　　在闡述創意與商業成果相互關係的過程中，兩位作者分析了許多個案，說明運用以上原則的業者，如何獲得豐碩成果，做不到它們的業者又如何徒勞無功，在市場掀不起任何漣漪。

　　Amazon書店四顆星推薦。

作者簡介

派特．法隆﹝Pat Fallon﹞

　　法隆全球﹝Fallon Worldwide﹞的共同創辦人兼董事長，法隆全球是法國共和集團﹝Publicis Groups S.A.，全球屈指可數的最大型廣告與媒體集團﹞的子公司。法隆在業界聲譽極隆，幾乎沒有人不對他讚譽有加；目前他仍然將八成時間，花在有關客戶的工作上。

佛瑞德．塞恩﹝Fred Senn﹞

　　是法隆全球共同創辦人與夥伴。他擔任執行長，在公司擴展服務規模與地緣觸角的情況下，法隆大學也由他負責經營。派特與他都堅持以明尼蘇答州的明尼亞波利斯為工作地點。

書
評

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