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顛覆大未來--社會行銷完全執行手冊
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9789579293440
菲利普.凱勒爾 Philip Kotler
商周
1995年12月01日
350.00 元
HK$ 297.5
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資
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內
容
簡
介
以社會運動達成社會改革,一直是世界各國多年來努力的目標,但對於如何以最有效的方式來解決莫衷一是;本書為第一本全面探討社會行銷的鉅著;書中以淺簡易懂的文字,詳加論述如何有效的規劃與推行社會運動,並藉著釵h真實案例說明:唯有正確的行銷策略,才可以成它a延續社會運動的生命。
消除文盲、推行家庭計畫、減少未婚懷孕、反毒、預防愛滋病……,這些都是較為大眾熟知的社會運動;世界各國還有更多社會團體在致力於以社會運動來改變公眾行為。這些團體希望藉由社會運動達到社會改革的目的,而不需利用強制立法或監禁等約束的手段,亦有不敵社會阻力而偃鼓息兵。但菲利浦.凱勒爾和艾杜阿德.羅勃特兩位行銷學者卻發現,釵h這類社會運動立意良善卻成效不彰。
現在,第一本全面探討社會行銷和著作終於問世了。本書由凱勒爾和羅勃特共同執筆,以淺顯易懂的文字,詳加論述如何才能有效的推行社會運動。他們以真實案例來說明社會運動團體應如何更有效的運用現有資源,以獲取最佳成果。
在探討在已開發與開發中國家進行的釵h社會運動成敗原因時,凱勒爾和羅勃特則特著重於介紹提高社會運動成效的方法與手段。
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