推薦序 突破認知桎梏，走向你的卓越之路

自序



第一章 認知篇──只有升維思考，才能降維打擊

1. 天道酬勤是世界上最大的謊言

2. 解題思路比答案本身重要一萬倍

3. 拉高一個層次，用未來的眼光看現在

4. 別小看「非主流」，任何事物崛起都是從邊緣開始

5. 商業的本質是什麼

6. 一切商業的成功，皆源於對消費者需求的洞察

7. 這才是消費升級的真相

8. 掌握全局系統的思維，才能看到本質、看清趨勢



第二章 戰略篇──可以不會方法，但不能沒有方向

1. 方法錯了可以複盤，方向錯了就是災難

2. 沒有以終為始的頂層設計，一切只是周而復始的生存

3. 關注變的，更要關注不變的

4. 與其更好，不如不同，找到自己獨一無二的價值

5. 誰離用戶越近，誰的價值越大 089

6. 最優秀的CEO都是頂級的行銷高

7. 未來企業的競爭，是商業模式之間的競爭

8. 企業想要基業長青，一定要不斷「生孩子」



第三章 方法篇──通往高手之路

1. 高手都是做減法的

2. 聚焦一個群體，切準一個場景，解決一個問題

3. 品牌不是你是誰，而是你讓用戶成為誰

4. 你以為的痛點不是痛點，真正的痛點是難以啟齒的

5. 終極的商業連結，是在連結與使用者的情感連結

6. 什麼是孤獨，孤獨是最高級的生活方式

7. 高級的行銷就是和用戶談一場戀愛

8. 高級的文案，都自帶氛圍感



第四章 心法篇──事業是修煉的道場

1. 了解自己的過去，才能邁向未來的成功

2. 有格局的人是什麼樣的？

3. 比學歷更重要的，是學習力

4. 真正的高手，都是堅定的長期主義者

5. 悲觀者或許正確，但樂觀者才能創造未來

6. 沒人想看你的崩潰，創業需要謎之自信

7. 能跳出自己的圈層做事，才是真正的狠人

8. 每個人的人生事業都需要尋找第二曲線



第五章 趨勢篇──機遇，永遠藏在趨勢裡

1. 財富機會＝時代演算法＋時代趨勢＋你的優勢

2. 未來商業的終局是什麼？

3. 會講故事的人，未來一定能賺錢

4. 了解年輕人，才能了解時代趨勢

5. 真正的高手，都在用未來的眼光看現在

6. 舊商業變現關係，新商業變現數據

7. 成為一個小眾市場的第一名，你才能賺更多錢

8. 女性的進步必將帶動女性經濟高度崛起



番外篇──八個人生真相，越早看懂，越少踩坑

1. 人生最重要的兩件事：和誰一起生活，跟誰一起做事

2. 窮人才談人緣，富人只看價值

3. 愛是父母給孩子最好的教育

4. 你的自我價值從何而來

5. 自嗨式創業，只能感動自己

6. 不賺錢的時候，千萬不要瞎折騰

7. 心裡能裝多少人，就能成多大的事

8. 人生除了生死，其他都是擦傷

結語 把自己活成確定性，做贏到最後的人

推薦序



突破認知桎梏，走向你的卓越之路

許景泰（商戰CXO執行長、大大學院創辦人）



　　在知識經濟、知識變現的時代，張琦無疑是一個現象級的知識超級大號。她的多支短影片瀏覽量破千萬、破億，吸引了無數觀眾的目光，更因為直白且深入淺出的講解風格，深受企業老闆和廣大網友的喜愛。從年輕人到年長者，無一不被她的內容吸引，難以抗拒。



　　張琦本就善於將商業底層邏輯、商業觀點、商業思維和商業架構，用簡單易懂的例子說透、說到心坎裡。在熬了近二十年後，她抓住這股人人都愛滑短影音和知識焦慮的大紅利乘勢而上。她精準的表達溝通能力，讓她做的每一件事，無論是短影音、演講、授課，都產生了複利。她影片中的觀點被社群病毒式地廣傳，成千上萬的粉絲聽得入迷，強烈共鳴，也讓複雜的商業思維可以淺顯易懂，每個族群都能明白如何把商業思維應用到日常工作和生活中。



　　書中張琦提出的三個關鍵點，讓身處變化快速商業環境的我們印象深刻：



　　1.??? 搞對方向



　　張琦提到，想要破局，行動一定要建立在正確的趨勢上。不要逆勢而為，否則一切努力只會更費力，甚至如古語所說「方向錯了，努力白費」。逆風而上，只會讓自己爬得辛苦，所獲的成果卻微小。



　　選對一個大賽道，需要的不只是專業技能，更需要跨領域的思維。因為你比別人更容易對新事物感到好奇，更願意碰撞，雖然你像外行一樣思考，但卻像專家一樣實踐，這樣的人走在對的方向，自然比行內的專家更容易成功！



　　2.??? 投資認知



　　我們聽多了「選擇比努力重要」，但我們卻花了太少功夫在提升自己的認知。大量低水平的重複輸出，只能得到小成果，所以要時常拉高一個層次，跟高水平的人學習。



　　這一點，我在經營的商業社群裡有深刻的體驗。你必須投資自己的認知，才能獲得最大的利潤；你必須習慣破圈，才能擴大你的舒適圈，只有多跟更厲害的人、某個領域認知水平比你高的牛人學習，才能避免自己不進反退，困在匱乏思維的泥沼中。



　　十年來，我接觸與帶了不少各領域的高手，體會到想要獲得最快的學習方式，除了刻意練習之外，更重要的是跟比自己高水平的人學習、競賽、練習。唯有投資自己的認知，才有機會在當前激烈商業環境中脫穎而出。



　　3.??? 不斷突破



　　你的思維決定了你和別人的差距，也決定了你能走多久、走多遠。放大自己保持自信，縮小自己看大格局，這正是突破自我的關鍵。長遠來看，人一生中有很多個突破的節點，有人把握住了，得到突破的機會，站上新的人生巔峰；有人因為沒看見、看不到，形成了思維遮蔽，哪怕好機會就在眼前，也不知道該如何抉擇，平白地讓好運溜走。



　　張琦也提到，企業需要不斷研究競爭對手的優劣勢，利用自己的優勢去找到新的空間，而企業家的認知天花板，就是公司的天花板。只有領導者突破自身的認知侷限，企業才能更上一層樓。我認識和教授過上百位企業家，我發現，頂級的企業家有一種「穩」的情緒和能力，在面對逆境、極度困難時刻，才能做出對的決策和判斷！這本書也在告訴我們，愈是處在快速變動的時代，你愈需要不斷提升認知，為的就是讓自己有更穩定的能力和情緒，才能應對生活難題。穩得住情緒，是一種智慧，更是一種頂尖職業選手的實力。擁有平和的心態，才能從容面對人生不同境遇，活得更加輕鬆自如。



　　無論處於人生哪一個階段，若能充分掌握對世界的認知，明白問題背後的底層邏輯，那麼在做每一件事的節奏也就顯得更穩妥。這種高認知思維者的心理節奏穩定，不急於求成，在面對危機時，能靜得下心，不會亂了陣腳；當需要全力衝刺時，也因為認知清晰，走得更遠更穩健。我看張琦也有這種「穩」的能力，因為格局大、視野高，心態自然穩，不會亂象層出。平安無事之時，我們或許不容易感受到在群體中彼此的認知與能力差異有多大，但真正遇事時，就會發現高認知思維知者，特別能在慌亂中找到解決方法。認知高者，不會逞強心急，就不容易失敗，大事能成。



　　閱讀完《認知破局》，你將不僅在擇業、創業、擇偶、交友等方面有更深刻的認知，還能洞察到更多新的機會。開始你的認知破局，讓自己投身於更多不同領域的高手圈，跟高手過招，你將變得更強大，生命也將更豐富美好！



自序



　　親愛的讀者：見字如面，2022 年是我人生經歷中非常奇妙的一年，五一期間很多人看到了我的短影片，短短一周時間就在網路獲得了十億播放量，就這樣我被大家認識了，有些不可思議，也有些難以置信。影片發布一周之後，我的粉絲就超過1000 萬人了。那天我在深圳，一個人去了海邊，戴著耳機聽著音樂，想著這些年的過往，我已淚如雨下，或許是積壓了太多的情緒，或許是沉澱了17 年的努力終於被大家看到，很感動也很感恩。



　　我出生在雲南的一個小城市，父母都在國營企業工作。小時候父母工作忙，我是跟在爺爺身邊長大的。爺爺以前是軍人，從小我就在部隊大院裡長大，直到上小學才回到父母身邊。在這裡我想對已經在天堂的爺爺說：爺爺，我很想你，你的孫女很爭氣，沒有讓你失望，她努力地想成為你的驕傲。



　　我的父母是非常普通的人，他們努力敬業，尊敬父母，友愛家人，也許沒有大成就，但他們是我一生的榜樣。從小我的父母就不曾對我有過高的期望──你應該考什麼大學、讀什麼科系、畢業後應該要賺多少錢，他們和天下很多父母一樣，只希望我平安平凡，做一個對社會有價值的人。或許正是這種沒有壓力的教育讓我獲得了更多自由成長的空間。



　　後來我去了成都上大學，我很慶幸我沒有荒廢大學的生活，我當選了經濟學院分團委副書記，成績也是名列前茅，屢獲獎學金和優秀學生，我還參加過「挑戰盃」全國創業投資大賽，獲得全國銅獎，全省銀獎。大學畢業後我有很多選擇，例如回到家鄉去父母所在的國營企業任職；系主任和我談過有交換學生的機會，我可以到澳門科技大學繼續深造；或者參加學校的選調。而我卻出乎所有人的意料，留在成都，選擇一份企業教育培訓工作。在這個行業我一做就是18年。在這期間，我從基層的業務，做到經理、事業部負責人、分公司總經理，再到後來我老闆的突然離開，讓我從被迫創業到今天走到台前，我的帳號成為互聯網上商業類的現象級IP，一路上有太多的辛酸，也有太多的感動。感謝那些默默陪伴我的人，感謝那個在最困難的時間裡沒有放棄的自己。



　　我也很幸運，我為各行各業不同類型企業服務的18年，正也是中國經濟發展最快的18年，我們經歷了浩浩蕩蕩的中國城市化進程，也見證了互聯網經濟的高速發展，新能源高科技產業正在迅速崛起。我經常和粉絲們分享，我們生在一個最偉大的時代。當今世界國與國的競爭，是以科技和經濟實力為核心的綜合國力的競爭，而一個國家企業的發展和進步往往是推動經濟成長和社會進步的重要動力，而我們非常榮幸能夠為那麼多的中國企業和創業者服務。



　　2022年對我來說是豐收的一年，短短幾個月，作品在網路已經有了100多億次播放量、幾千萬粉絲。這一年我還非常榮幸獲得了「中國十大品牌女性」的榮譽，我深感流量的背後是責任，希望未來透過我們的努力，能夠讓更多女性的聲音被聽到，更多女性的成長被看到。也希望我們能夠持續地為更多創業者帶來優質的內容，分享更多創業者獲得事業和人生的成長。



　　在獲得巨大關注後，很多人解讀我，很多人支持我，也有人質疑我，我要感謝那些給予我支持與喜愛的人，也感謝那些質疑讓我變得更加堅定與自信。曾經有人問我，害不害怕自己有一天沒有那麼紅了，被大家遺忘。我幾乎脫口而出地說：「不怕，因為一定會有那一天，沒有人會永遠紅，沒有人會一直擁有流量。」這段人生的經歷已經夠奇妙了，我很感恩，也很知足，紅的時候去享受工作的充實所帶來的價值與成就，不紅了就去享受悠閒生活帶來的自由與自在。



　　我一直認為人生最重要的不是追求完美成功，而是真正勇敢地為當下而活。認真去愛，去感受，去體驗，去經歷，努力在這個過程裡去遇見、創造更好的自己。這樣的人生，我認為是大多數人透過努力都可以擁有的。



　　這本書記錄我的成長，也記錄了我很多爆紅影片的精選內容，也記錄了我對商業世界、外在世界的理解，或許內容不甚完美，卻很真誠。希望你們能夠喜歡。

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