序
聯合分析是在數個要因之間判別重要度時可以應用的手法。主要是在行銷的領域中，用來開發新產品時所使用的手法，藉由相互比較設計、價格、品牌、形象等要因，可密集消費者的意見，並找出消費者所重視的屬性（要因），因此被評估為一非常有效的手法。
以整個調查對象的累計結果來說，不僅可以掌握各要因間的相對重要度，甚至就每一位回答者去觀察所顯示之判斷傾向的輪廓，利用紀錄在受訪者屬性頁（Face sheet）上的資料分割成若干群，並按層別檢討，也能掌握顧客層的特徵，在此方面，確信聯合分析也是可以使用的。
SPSS 採用聯合分析的「整體輪廓法」（或稱「全概念法」），事實上當人們在進行各種的選擇行為時，一般是先比較數個條件再進行選擇，亦即從具體的提示條件中掌握需求。換言之，聯合分析是發揮人類在進行選擇行為時所具有特徵的一種分析方法。
聯合分析不只在行銷領域可以發揮它的效用，即使在教育、醫療、社會福利等需求調查中，也不失為一有效手法。
在心理、行銷、工程等領域中，目前聯合分析還尚未相當普及，期待此後它的需求能更加擴大。
請各位讀者不妨抽空一讀，並且實際嘗試使用聯合分析看看，希望能實際感受它的有效性。此外，相信對研究生在撰寫有關應用聯合分析方面的論文時，也會有所助益。
本書在解說的方式上有過一番斟酌，除了用圖解方式說明外，也盡力追求實用性，但想必仍有不充分的地方，希望讀者能參閱相關書籍，以補不足之處。
陳耀茂 謹誌於
東海大學
