行為經濟學=經濟學+心理學

　　是一門研究人類如何思考得失、如何採取行動的學問，是更加實用的經濟學。



　　人通常是不理性的，我們怕麻煩、容易被輕鬆享樂的事情吸引、經常買下不需要的東西，大多數人都不是「聰明且完美的人」。本書揭開人類容易犯錯的本質，帶你認清自己思考習慣當中的偏誤，你將能建立正確得失觀念，運用在日常生活，做出更好的決定！



　　→7大篇章教你成為「選擇」專家！←

　　第1.2章 舉出人類奇妙的行為，提供讀者反思

　　Ex. 你現在是不是有明知不會再穿，卻一直放在衣櫃裡的衣服呢？而且，比起便宜的衣服，你更捨不得丟掉那些比較貴的衣服。

　　Ex. 如果給你1000元，並讓你自行決定要分多少錢給身旁的陌生人，不用問他的意見。明明最有利的結果是全拿，但多數人還是會選擇把錢分給對方。



　　第3.4.5章 介紹各項理論及人性思考的偏誤，對應實例淺顯易懂！

　　Ex. 人們經常不想白費已付出的時間金錢，即使知道繼續下去會吃虧，仍然選擇不退出，這就是「沉沒成本效應」。

　　Ex. 你有一個喜歡的對象，聽到朋友稱讚他，你心想「我的眼光果然沒錯」；要是朋友說了他的壞話，你卻「不相信」？



　　第6.7章 在生活中善用行為經濟學，建立正確心態

　　Ex. 你在店家看到「下殺五折！」等促銷詞彙，開始覺得心動時，請先問自己，假如沒看到這些用語，你還會想買嗎？如果本來完全不需要，就算再便宜，買下它都不算是「賺到」。



　　◎行為經濟學是要讓我們過得更幸福的方法，不是人生終極的目的。告訴自己盡量做出合理的決定，偶爾吃虧也沒關係。



本書特色



　　●大人小孩都適讀的行為經濟學入門書

　　行為經濟學是近年愈來愈受矚目的領域，本書文字淺白，每跨頁介紹一個主題，篇幅適中容易掌握，也從孩子角度出發，提供爭取零用錢的技巧、買東西的觀念、交朋友的觀念等，這些思維都能延伸到成人的社會生活。

　　行為經濟學不僅有運用金錢的策略，還有處事的方針，愈早了解，好處愈多，是給孩子受用一生的禮物。



　　●大量實例，觀念立即應用

　　全書舉出五十多個例子，深入淺出的介紹人們「思考的習慣」，包含人們容易陷入的思考偏誤，更進一步教讀者應對方法；專門一章介紹「輕推理論」如何引導人心前往好的方向，具體實例令人恍然大悟。貼近生活，讀者能立即應用。



　　●開啟家庭對話、課堂思辨

　　透過書中日常生活的案例：零用錢、買禮物、到餐廳吃飯時餐點的選擇等等，家長能與孩子開啟對話討論，並藉由每篇末尾提出的「一起來思考」問題，交流彼此想法，一同建立家庭的理財與行事觀念；也適於在學校課堂討論，思考什麼樣的選擇對自己和社會有利，培養公民素養。



　　特用心細節

　　為了臺灣讀者閱讀便利，情境範例中所敘商品、餐點等的價格，不直接沿用原文的日圓定價，以避免造成隔閡感；而是調整為適合臺灣生活經驗的金額，讓你超順暢吸收本書的經濟學知識！＄＄＄



　　※適讀年齡：高年級以上學生至一般成人



各界推薦



　　王意中�臨床心理師、王意中心理治療所 所長

　　孩子的理財力教練-子欣�兒童理財素養教育專家

　　馬哈�親子理財專家、moneybar網站創辦人

　　傅宓慧�桃園市龍星國小圖書館閱讀推動教師

　　（依首字筆畫排序）



各界好評



　　我們無時無刻在做選擇，擁有行為經濟學。理智判斷，下好離手。美好的生活，隨時向你招手。──王意中�臨床心理師、王意中心理治療所 所長



　　人生就是一連串的選擇，了解行為經濟學，讓你更睿智的做選擇！──孩子的理財力教練-子欣�兒童理財素養教育專家



　　這是一本很有趣的行為經濟學書籍，書中善用很多經濟學理論達成談判、重塑孩子行為，想提高零用錢、達到存錢目標，請仔細拜讀！──馬哈�親子理財專家、moneybar網站創辦人



　　對於像我這樣想了解知識但不擅長閱讀的人來說，這本書真是太棒了！ 我希望孩子從小能夠自然而然接觸到這樣的思維和領域。請將它放在孩子伸手可及的地方，引起他們的興趣。──日本亞馬遜讀者 ????



　　聽過行為經濟學這個詞，但我一直不太了解。我是為孩子買的，因為我認為他們需要這些知識，但後來我自己先把書看完了，我覺得成年人也能學到很多東西。──日本亞馬遜讀者 T2X

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