作者介紹 2

推薦序 4

前言 6

目錄 10



Chapter1開店流程

進行登記流程 14

開設地點分析 19

開店前的學習建議 21

花藝產業調查 24

開店要有的心理建設 25

網站經營 26

行銷策略 29

品牌設計 31

品牌命名 33

花店設計風格 34

花店與複合式經營 38

花店的空間規劃 41

開店成本與預備金 47

工具資材 48

花店供貨來源 59

進貨規則 65

忙碌季節時間表 70

店面管理 72

花語 79

花藝色彩心理學 83



COLUMN 1 編排商業花禮卡片 86

COLUMN 2 花店裡的小故事 88



Chapter2必備商品

玻璃圓球 92

年節•拜訪賀禮96

花束 98

高架花籃 102

蘭花 104

提籃 106

花盒＆插花設計 110



特獻 來自韓國的花藝風格

Duo des fleurs「花的雙重唱」 120



Chapter3案例分享

alle studio 134

艾莉娜花藝Alinarose Flower Craft 138

九灰JOY WHEN 140

艾瑞兒花藝Ariel’s Flower 144

IZOLA 伊左拉花植工作室 146

方巷fang flower project 148

馨香花店�芳雅花店�滿庭香 152

Prozess Flower 普羅賽斯花藝咖啡廳 154

夏比花園 158

Dear All florist 160

看見綠花藝SAW Florist 162



Column3花藝師的保養日常164

感謝 168

後記 170

序



　　從我們的家庭、生活、旅遊、擅長的工作專長中，進而延伸出不同的興趣領域……在這些人生的歷程，時不時會冒出創業的因子，或是發現前無古人、後無來者的新點子。對有些人來說，可能從小就懷抱著開店的夢想，從到花店買花的客人或是來花藝教室上課的學生之中，無論什麼樣的年齡層，我總常聽到有人說：「我想要經營一間屬於自己的咖啡廳、甜點店、烘焙店或服飾店，還有其中最讓人感到浪漫的—『花店』。」



　　而我，就是深陷在浪漫主義裡，無法自拔的重度患者！大約在國中時期，我常會到書局購買有關禮物包裝類的書籍回家，一邊翻書，一邊反覆練習各式各樣的包裝方式，最後將完成的禮物，送給身邊的同學當作生日禮物！也許我的禮物不是最貴重的，但它一定要是禮物裡面最美的，這大概就是現在所流行的儀式感吧。



　　專科時期到了台中念書，當時在來來百貨旁的路邊有兩個販售鮮花的攤位，那裡是我最常駐足的地方，鮮花攤位旁邊是一家知名的滷味攤，我每天都很掙扎「要把準備拿去買花材的錢保留多一點？還是選擇滿足我的口腹之慾？」這樣的情形到了專二的時候便消失了，因為每一次，我一定都是買完花材之後再去買滷味！還記得我第一次買的花材是野薑花，我最偏愛白花帶有露珠與清麗的感覺。



　　畢業後回到高雄，很快就找到一間花店，一邊工作一邊學習。在二十四歲那一年，我終於實現開花店的夢想，但很快就發現那不只是「夢想」，更是「夢魘」的開始……



　　開店的時間越久，越發現在花店經營這一塊，不能光靠對花兒們的熱情。連帶花店裡的一切，包含訂單處理、材料進貨、成本控管、人事管理、空間設計……等，除了基本業務，還要應付五花八門的突發事件，常常讓我感到焦頭爛額，面對開店後的種種狀況，對當時那個年輕氣盛、滿懷狂熱的我來說，我選擇將所有的一切都忽略不看，直到我將所有賺到的錢，同時賠進去在營運管理的那一刻開始，我才明白，想要開一間花店，要有流著眼淚也得繼續工作的決心，同時我也對自己說，如果要哭也只能在心裡哭，因為上門的客人不會想要看到有一對哭腫雙眼的花藝設計師，如果你也想要成為一位專業的花店經營者，一定要有一手插花另一手會管理的智慧。



　　促使我想要出這本書的原因，起於2010年，我開始將花店的業務，轉型發展成國際花藝教學。這些年來，每每看著教室裡的學生，都彷彿看到年輕時的自己，因此燃起了想要出書與大家分享，分享從業以來含淚走過的冤枉路，還有每一個不同的經驗裡繳過的昂貴學費。



　　「花店」是一門入行門檻很低的行業類別，只要有心想要經營，幾乎可以說「任何一個人都可以開花店」，從街邊的菜市場到百貨公司裡，都有花店的存在。花店是一個表面很夢幻，但現實卻無比殘酷、競爭性強的行業，一般會想開花店的人，基本上都是對花兒們有強烈且熱情的愛戀，但若只存在感性層面，那是完全行不通的！



　　要成為一位專業且長久的花店經營者，一定要抱持著對花的熱情與初衷，再來就是到位的經營管理。若一股腦的理想化與浪漫情懷，嚴重忽略管理（Management），最後可能連上戰場的機會都沒有，就會直接Game over了！



　　經營花店最重要的觀念就是—「成為一間會賺錢的花店」，要能在商業市場的競爭中，持續生存下去，這才是最重要的！一間花店從開業算起，能持續經營半年至八個月以上，就先恭喜通過了第一道關卡，想要長久的經營下去，就要持續讓花店被更多客人看到、找到、甚至消費完還對你念念不忘、口耳相傳，這又是下一個關卡了。



　　花店和演藝圈一樣，百家爭鳴、爭奇鬥豔，拿歌手來比喻，最關鍵的就是嗓音要有極高的辨識度，花店也就等同是你的作品、商品，例如聽到含滷蛋般的R&B就會想起周杰倫；嘹亮、高亢的嗓音就會聯想到天后張惠妹。更深層去感受的話，我們聽到莫文蔚、王菲就好像是在看一場電影，只要能夠帶有強烈且鮮明的個人特色，喜歡聽同類曲風的人就會因為同性相吸，進而喜歡上你，並成為忠實的鐵粉，而經營花店，就是要抓住「願意對你的作品風格花錢買單的客人」。如何被大家看到你的與眾不同，最簡單的就是帶有強烈的個人風格，才能夠讓你脫穎而出。



　　勉勵大家，創業這條道路上就像一場沒有盡頭的馬拉松，經過前期八個月至一年的摸索，基本上應該已經累積一定數量的粉絲，之後的持久戰一定要記得保持體力，不斷學習、精進、推陳出新！