作者將多年的教學與實務經驗結合，闡述觀光餐旅休閒行銷管理的重要內涵，並以條理分明的內容，建構出完整的架構。全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展，詳盡介紹行銷概念、觀光產業策略、行銷通路管理等內容。



本書特色



　　1.全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展，詳細介紹。

　　2.全書50則觀光休閒行銷個案，輔以相關議題討論，具有參考性與實用價值。

　　3.行銷理論與行銷實務並重，敘述通順易讀易懂。

　　4.每章以書籤方式標記說明行銷重要名詞，增加學習廣度。

　　5.圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」，一目了然。

　　6.書末備有各章學後評量，可沿線撕下，方便教師與學生使用。