《一本書讀懂經濟學》

　　★最簡單、最全面的經濟學入門書

　　★暢銷全球13國

　　★財經達人用零基礎就能懂的語言



　　將最核心的經濟概念濃縮一冊，讓你像經濟學家一樣思考，秒懂商業動態！



　　一顆茶葉蛋從十元變十八元，是誰決定的？

　　去吃到飽餐廳為什麼狂吃才划算？

　　媒體都在說的經濟衰退是為什麼？

　　為什麼大家都在關注央行升息�降息？

　　這些問題，你知道答案嗎？



　　經濟相關新聞、資訊每天洪水般湧來，你知道發生什麼事、對未來的工作及投資的方向有什麼影響，或是看不懂、想不通，平白讓機會溜走？



　　大部分的人答案都是：「經濟學那麼難，公式那麼複雜，我即使想學，也不知道從哪開始……」



　　《一本書讀懂經濟學》正是教你看懂、學會用經濟學思考的好幫手。與充斥公式、函數、運算的教材不同，本書避開繁複的公式，從建立觀念開始，透過淺白的文字、貼近生活的例子，完整的解說看不見的手、供需法則、比較優勢、通貨膨脹�通貨緊縮、股市、政府赤字……等50個經濟學基本觀念，帶讀者掌握經濟學的思維架構，從而活用經濟學。



　　本書是曾預警2008金融危機的資深財經編輯艾德．康威為經濟學零基礎讀者所撰寫，不僅風行英美，同時翻譯成德文、西班牙文、葡萄文牙、土耳其文等13國語言，堪稱推廣經濟學普及化的世界級暢銷書。



　　你可以學到：

　　供給與需求→買方的供給和賣方的需求相互作用，決定了商品價格。

　　例如∥MacBook規格相同的黑白兩款，黑色款是特殊版（對果粉有吸引力，即製造需求），可以賣比白色貴200美元。



　　機會成本→做某件事所花的時間、精力或金錢，可能花在另一件事上更值得。

　　例如∥選擇先唸書還是先就業？唸書能儲值知識和學歷，但要花學費，還少了就業可以賺錢、賺經驗的好處……你要綜合評估才完整。



　　誘因→誘使人們做下某些決定的原因，一切事物都有隱藏的誘因。

　　例如∥超市提供會員卡，誘因是（1）給折扣能黏住客戶一再回購，營收更多；（2）追蹤客戶購買狀況作為精準上架的依據。



　　GDP→衡量一國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值。

　　例如∥GDP是衡量一國經濟表現最常運用的指標，一般認為GDP萎縮10%或連年衰退就是蕭條。



　　央行升�降息→央行提高�降低銀行的基準利率。

　　例如∥升息是一種緊縮貨幣的手段，當通貨膨脹（物價持續上漲，即貨幣供給大於需求），央行為了穩定經濟，就會採取升息政策。



　　股票→擁有公司部分所有權的證明。

　　例如∥股東作為公司的所有者，有權分享利潤。當股票價值上升時，股東也可以獲利；如果股票價值走跌，他們就可能賠錢。



　　《一本書讀懂經濟學》為商業社會的上班族、投資人、管理者……提供了解經濟運作原理，進而應用於日常生活的基礎知識。只需一本書，就能洞悉商業世界的真實運作，跟上商業發展趨勢，為未來的競爭力做好準備。



本書特色



　　1. 經濟學：商務、投資、職場必備，人人必修

　　每個人一生中，每一天都會遇到經濟學：購物、買屋、投資、繳稅，乃至職涯選擇，都需要經濟學的思考，才能做出最佳選擇。經濟學可說是商業社會人人必修的通識課。



　　2. 零基礎、無門檻、無痛學習

　　從生活常見事例出發，用淺顯易懂的說明、比喻方式，省卻繁複公式及數學計算，不落入太多術語而無法理解的窠臼。對入門者而言是親切度高、好讀好懂、可自學的好書。



　　3. 涵蓋完整面向，經濟學一本就懂

　　內容架構完整，涵蓋最關鍵、最常見的基礎概念與知識、重點議題、未來趨勢，最適合想掌握經濟學整體視野的讀者。



　　4. 簡單扼要，繁忙的現代人都學得快、用得上！

　　以五頁篇幅講完一個概念，精要的整理與提點，句句都是精華。方便忙碌讀者學習及吸收。



　　《一本書讀懂資本主義》

　　★《金融時報》年度經濟類最佳書籍 ★



　　資本主義的過去、現在和未來，

　　影響經濟的運轉、社會的運作，

　　和你我的貧富、地位和命運…

　　每個人都應該懂！



　　「波特斯為資本主義這個飽受爭議的經濟體系提供了簡要、清晰和寶貴的指南。」

　　——馬丁．沃夫（Martin Wolf，《金融時報》首席主筆）



　　為什麼你銀行存的錢和房子就是你的，政府要保護你的「財產」？

　　為什麼東西是勞工做，賣的錢卻是老闆賺，勞工只拿工資？

　　為什麼幾乎全世界每一國都有麥當勞？

　　為什麼網紅愛曬名牌包、名錶、名車？

　　這形形色色的問題，答案都指向——資本主義。



　　「資本主義」這個工業革命就出現的名詞，和現在的你我有什麼關係？



　　不管喜愛或討厭，我們和資本主義脫不了關係——你有存款或是股票，就或多或少擁有「資本」；你有工作、領薪水，就是勞動市場裡的「勞工」；誰都免不了買東西，也就是身為「消費者」——事實上，絕大多數人過著資本主義的生活，大小事都受它影響，甚至身份被它定義。

　　

　　不過，包括許多經濟學家在內，多數人都搞不清楚資本主義究竟是什麼。



　　《一本書讀懂資本主義》是由英國著名經濟學家喬納森．波特斯為大眾讀者所撰寫，曾於2016年榮獲《金融時報》年度經濟類最佳書籍，口碑及銷售均佳，不僅風行英美，同時授權葡萄牙、義大利等多國。



　　波特斯以50個基本概念，帶讀者掌握資本主義的整體架構，解釋你需要懂的資本主義的運作基礎（諸如貨幣，銀行，廠商及市場）；說明資本主義與其他重要的歷史與政治概念（例如社會主義、帝國主義）之間的關係；扼要介紹當代一些最傑出的思想家（包括亞當．斯密、凱因斯以及馬克思）；探討資本主義如何透過文化來折射（諸如消費主義、貧富差距及移民）；也展望其前景（成長停滯、數位經濟及環境污染等）。你可以學到：



　　什麼是資本主義→以生產工具的私有權為核心的制度。

　　例如∥生產工具由私人業主擁有，由業主與消費者的供需關係決定要生產什麼商品、生產多少；而非由政府控制。



　　自由市場→價格由供需決定、而非基於政府干預的市場。

　　例如∥政府的角色是提供中立的法律架構，使契約得以執行，並讓生產者和消費者的「自由」最大化。



　　剩餘價值→業主擁有營收，勞工領取工資。營收－工資－成本＝業主的利潤，也就是勞工創造的剩餘價值。

　　例如∥馬克思主張，企業主將藉由盡可能降低員工工資，以創造更多剩餘價值，拿來再投資，追求本身獲利最大化，



　　不平等→所得或財富流向前1%或前10%的比重顯著升高的情形。

　　例如∥《二十一世紀資本論》一書作者皮凱提認為，資本愈來愈集中於少數人之手，資方將獲得經濟大餅中愈來愈大的份額。



　　資本主義文化→致力於鼓勵生產與銷售文化產品。

　　例如∥全球的電影及音樂產業由少數幾家大型的美國公司制霸（也有一些較大國家有欣欣向榮的本地產業，例如印度）。



　　這本書，教你讀懂資本主義的方方面面：它的優缺點，它的過去、現在以及未來，讓身在其中的我們了解它如何影響所有人的貧富、地位和命運。



本書特色



　　1.不管喜不喜歡，我們都活在資本主義裡

　　從呱呱墜地到回歸塵土，不論求學、工作、理財、投資、養老，我們都活在資本主義的運行軌道中，用資本主義的邏輯做出選擇。在當代思潮中，唯有資本主義影響我們一輩子。因此，資本主義是經濟學、政治學、社會學、哲學領域最關注、也最需要懂的主題。



　　2. 架構完整、內容淺顯又紮實

　　最簡單又完整的入門書，架構完整，涵蓋6大領域、50項關鍵概念與知識、重點議題、未來發展，適合入門者，也適合想要對所面臨的重要經濟、社會問題表達見解看法的讀者。



　　3. 簡單扼要，繁忙的現代人都學得快、用得上！

　　以五頁篇幅講完一個概念，精要的整理與提點，句句都是精華。方便忙碌讀者學習及吸收。