引言?????????????????????????????????????????????????????????????? ?
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Chapter01品牌塑造的基本概念? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??
消費文化─我們為何要購買？? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
何謂品牌？? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
我們為何要塑造品牌？ ??????????????????????????????????????????????
品牌塑造要如何進行？ ??????????????????????????????????????????????
品牌塑造的歷史 ????????????????????????????????????????????????????
事態正如何轉變？? ??
品牌的未來?
維持摯愛品牌的地位?
品牌個案研究：Uniqlo
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?Chapter02品牌剖析?
? 標誌??
? 品牌個案研究：歐洲之星?
? 品牌主張�標語?
? 訴諸五感
? 品牌架構
? 品牌家族?
? 內在與外在品牌塑造
? 品牌塑造相關術語
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Chapter03品牌策略
? 脫穎而出??
? 獨特賣點（USP）
? 符號學?
? 小試身手：品牌分析
? ??品牌個案研究：蘋果公司
? 符號學工具箱
? ??品牌個案研究：妙卡巧克力
? 為品牌命名
? ??小試身手：製作情緒板
? 情感的運用
? 品牌個性
? 目標行銷與品牌定位
? 品牌革命
? 文化品牌塑造
? 品牌重塑
? 品牌個案研究：葡萄適
? 趨勢預測與分析
? 品牌挫敗
? 品牌倫理
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Chapter04設計流程
? 為何要運用設計流程？
? 設計流程要如何進行？
? 設計流程的階段
? 設計團隊?
? 創作過程
? 學術環境中的設計流程
??? 小試身手：學生習作
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Chapter05進行研究
??我們為何需要從事研究？
? 研究方法
? 研究受眾
? 研究中的社群媒體運用
? 品牌個案研究：寶僑家品
? 視覺研究板
? ??小試身手：設計消費者側寫板
? 其他研究形式
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Chapter06：分析
? 定義USP
? 市場區塊分析
? 產品類別分析
? 競爭品牌分析
??? 小試身手：進行簡單的競爭品牌分析
? 分析品牌環境
? 個案研究：Fazer Cafe
? 未來預測
? 數據分析與機會判讀
??? 小試身手：設計視覺分析板
? 品牌創建策略
? 教育環境中的研究和分析
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Chapter07：概念發展
? ? 靈感
? ? 絕妙的好點子
? ? ?靈感的視覺化與分析
? ? 最初的概念點子
? ? 整理你的來源素材
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Chapter08：實現最終設計
? ? 選出最棒的概念
? ? 小試身手：如何制定評估策略
? ? 最後微調
? ? 簡報素材
? ? 設計有效的溝通板
? ? 數位vs.書面簡報
? ? 客戶簡報
? ? 測試最終的品牌識別
? ? 設計開發???
? ? 推出品牌識別
? ? 超越實現
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詞彙表
索引
圖片來源
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