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實戰Excel行銷分析|不寫程式也能分析大數據

實戰Excel行銷分析|不寫程式也能分析大數據

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9786263241305
陳俊凱,鍾皓軒,羅凱揚
碁峰
2022年4月26日
150.00  元
HK$ 135  






ISBN:9786263241305
  • 規格:平裝 / 288頁 / 17 x 23 x 1.69 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 消費者行為











      本書透過行銷實例,對數據分析的概念、分析規劃、分析工具、與視覺呈現,進行深入的介紹。內容涵蓋資料清理、如何選擇合適的圖表呈現、透過個案分析找出值得行銷的產品、如何從消費資料中找到好顧客等。



      藉由本書,您將可以學到:

      .如何進行分析前的資料清理

      .80/20法則在商業領域的應用

      .如何藉由數據分析找出潛力產品

      .如何進行顧客分群

      .如何分析不同客群的購買行為與樣貌描繪

      .如何針對不同的客群進行精準行銷

      .如何針對目標客群找出最佳的行銷活動



    專家推薦



      「本書透過行銷實例,對數據分析的概念、分析規劃、分析工具、與視覺呈現,進行深入的介紹。對於想藉此入門數據分析的人是很好的選擇。本書突顯出不需接觸高門檻的程式語言,也能達到數據分析的效果。對於想學習數據分析的人,是相當有幫助的一本書籍,我誠摯地推薦給大家。」林孟彥,

      台灣科技大學企業管理系教授


     





    第一章 Excel商業分析與個案成果演示

    第二章 基礎練習與資料前處理實戰

    第三章 個案分析|找出值得行銷的產品

    第四章 顧客分析|從消費資料中找到好顧客

    第五章 Excel商業分析全模組

    附錄A 保護Excel檔



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      近年來,數據分析、資料驅動(Data Driven)等名詞,常常在業界被提及,如何學習數據分析的技巧,也成為重要的議題。對於未曾接觸過程式撰寫的人來說,面對數據分析,可能會感到些許的徬徨,甚至不知從何下手,畢竟程式撰寫的門檻相對較高。



      本書以Excel作為數據分析的主要工具,讓大家透過熟悉的Excel工具,完成數據分析的工作。Excel在數據分析中扮演著重要的角色,許多的功能僅需要透過拖、拉、點、選四個動作,就可以完成,對於初入數據分析領域者相當友善。雖然Excel能處理的資料筆數若超過104萬筆比較有資料處理與分析上的挑戰性,但對於台灣許多的中小企業來說,已經相當足夠。如果未來需要處理更大量的數據,還可以學習Power BI,其操作概念與Excel相當類似。



      本書主要以零售業銷售資料為例,以過往業界實戰經驗的精華,根據部分專案的真實內容,設計章節架構。從產品、顧客分析,到廣告效益分析,逐章進行詳細說明。透過解說分析結果背後的商業意涵,並進入實際演練(同時附上Excel 檔案QR code供讀者下載、練習),再介紹模組的製作方式。讓讀者讀完本書後,能根據自己的需求,創建屬於自己的分析模組。



      此外,本書在編輯時,為避免重複解說操作,當同一章節中有重複的操作時,特以文字敘述,減少重複的圖解說明,藉此提高讀者學習效率,同時熟悉操作步驟。



      為了與讀者們有更好的互動,作者群也成立了行銷資料科學社群,讓讀者可以一起分享、討論與學習行銷資料科學相關知識,同時,作者群也將行銷資料科學最新文章與動態消息彙整至此,歡迎廣大的讀者加入我們的社群,一同與我們一起成長!




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