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漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎?:為什麼總是忍不住湊免運?23堂讓你不再吃虧的思考啟發課

漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎?:為什麼總是忍不住湊免運?23堂讓你不再吃虧的思考啟發課

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9786267118047
佐藤雅彥,菅俊一,高橋秀明
葉廷昭
大塊文化
2022年2月25日
107.00  元
HK$ 90.95  






ISBN:9786267118047
  • 叢書系列:Smile
  • 規格:平裝 / 160頁 / 17 x 23 x 1.35 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    Smile


  • 商業理財 > 經濟/趨勢 > 大眾/生活經濟學











    ★行為經濟學入門首選?史上最有趣的經濟學★

    23則情境漫畫×34個行為經濟學關鍵字

    滿額免運、ABC套餐??揭開不理性行為背後,與生活密不可分的經濟學原理!

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      影響我們掏錢的關鍵是什麼?是因為便宜?還是因為品質好??

      其實,人在花錢的時候並沒有想像中的理性!

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      「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論,有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,行為經濟學之父理查.塞勒主張人類並非完全理性,有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。

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      ● 為什麼我總忍不住湊免運?

      ● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價?

      ● 應該先說好消息,還是壞消息?

      ● 這個心理測驗怎麼這麼準?

      ??這些問題竟然都與「行為經濟學」有關?

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      行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題,而是從人性的角度,交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法,探討這些日常生活中、讓人想不透的問題,看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。

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      ★★★ 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載

      本書採用國民漫畫的畫風,用最接地氣且生動有趣的方式,將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問,不只理解人類真實行為,讀完更可以直接應用在生活當中!

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      ◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】

      明明平常都點最便宜的B套餐,自從餐廳推出更高價位的S套餐後,這群精打細算的主婦為何就改點中價位的A套餐了呢?

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      ◎從電器行特價大戰看【敏感度遞減】

      叔叔為了買便宜100元的吹風機,願意從前站走到後站的電器行買,換成買家庭音響的時候,為什麼叔叔就覺得沒差這100元,在前站買一買就好了呢?

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      ◎從圍牆上的塗鴉看【削弱效應】

      圍牆老是被住在附近的小鬼塗鴉,為此煩惱的屋主竟然想出一個妙招,那就是付錢請他們來畫!?

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      讀了之後你會驚訝:「人類真是不理性的動物!」

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      ★★★ 9∼99歲都受用的基礎素養

      ☆ 給消費者:了解人性、學習如何聰明消費,不再因為話術衝動購物。

      ☆ 給投資人:建立正確的金錢觀念,才能在重要時刻避開風險,不再盲從直覺,做出最好的選擇。

      ☆ 給商家:掌握消費心理就能打造熱銷商品、不敗的銷售策略!

      ☆ 給文科人:本書沒有艱澀難懂的理論、也沒有數字轟炸,漫畫呈現讓你無痛進入行為經濟學殿堂!

      ☆ 給教育者:從策劃NHK知名教育節目的作者身上,學習如何將艱澀理論轉化成大眾好吸收的內容。

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      從此做出正確的判斷,讓生活更經濟!

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    好評推薦

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      歐馬克 (Podcast 馬克說書主講人)

      Neko喵嗚(Youtube說書人)



     





    ◎第1話「圍牆上的塗鴉」篇──削弱效應




    其 他 著 作