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震撼世界的海報:全球最具權威性、煽動性、開創性的海報聖經, 見證歷史、改變世界,描繪未來

震撼世界的海報:全球最具權威性、煽動性、開創性的海報聖經,

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9789865480226
科林.薩爾特爾
朱家鴻
方言文化
2021年7月28日
217.00  元
HK$ 184.45  






ISBN:9789865480226
  • 叢書系列:文字小鎮
  • 規格:平裝 / 224頁 / 17 x 23 x 1.12 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    文字小鎮


  • 人文史地 > 世界史地 > 文化史

















    400年來的影像標記,形塑歷史的視覺起點!

    海報設計如何影響當代生活、形塑人類歷史?

    全世界最權威的海報聖經,絕世經典一次收藏!



      ?一身紅白配的聖誕老人,竟曾被誤認為可口可樂的業配角色?

      ?元老級商品吉祥物米其林,剛推出時長什麼樣子?你絕對認不出來!

      ?你知道「山姆大叔」的一戰募兵海報並非原創嗎?電影《大白鯊》海報也不是!

      ?全世界最令人過目不忘的避孕海報是哪張?看完保證你不敢亂來!



      ◎海報不過就是量產印刷品,憑什麼震撼全世界?

      海報本身就是為了召喚與宣告而存在,因此具有相當強烈的敘事風格。

      從早期的手繪海報,一路進展到平版印刷時代,海報的影響越來越顯著;

      一張宣傳得當的海報,足以改變當時的社會風氣,甚至影響戰事的結局。

      換句話說,海報反映了當代的文化潮流,亦是最重要的時代象徵。



      嚴格來說,海報充其量只是載體,上頭欲宣傳的觀念、商品及服務才是重點;

      舉凡建築、居家物件、交通形式、軍事、政治、娛樂、慈善、藝術、

      尋人、環保愛地球、民主運動、音樂、教育……無所不包!例如:



      ?軍隊徵召海報有三招,訴諸愛國情懷、訴諸個人信念,最後就是羞辱你!

      ?中華人民共和國最得力的革命宣傳利器不是《毛語錄》,而是鋪天蓋地的毛主席海報!

      ?披頭四《比伯軍曹寂寞芳心俱樂部》的名曲,靈感竟來自馬戲團臨時印製的海報?

      ?胡士托音樂節的原版海報其實超精緻?為何後來改成一隻鴿子、一把吉他?

      ?以脫俗唯美著稱的慕夏,其筆下的美女居然也抽菸?

      ?垃圾桶上的小綠人圖示有多厲害?竟先後吸引阿巴、比吉斯等超級天團替它站臺?

      ?女力當道!世界上第一張標榜「女權主義」的海報是哪張?

      ?國際局勢緊張為何催生B級恐怖電影?劇情超瞎卻還是一堆人看?

      

      ◎注目最高的微縮人類史,流傳最廣的當代文化冊!

      全書從17世紀(1651年)英國國王查理二世的懸賞海報破題,

      一路經歷各種印刷技術的演進,直到21世紀(2019年)的視覺設計,

      涵蓋歷史、商業、公衛、社科、政治、電影等領域,知識量豐富,涉略層面廣泛。

      你可以一窺巴黎美好時代的華麗畫報,也能見證近現代海報如何傳達訊息;

      除了煽動意味濃厚的史達林、毛澤東崇拜,更收錄多張反菸、反戰、反酒駕海報;

      重溫「保持冷靜,繼續前進」的振奮人心、回味「鉚釘女工蘿西」的堅毅倩影!

      無論是不是海報迷,都能從書裡找到讓你印象深刻的海報!



      難能讓人駐足停留的,就不是好海報!

      全球唯一海報聖經,邀你共同見證歷史、改變世界,描繪未來!



    本書特色



      ◎橫跨近400年,嚴選當代最具意義的海報,詳述時空背景、歷史、目的、軼事及影響。

      ◎涵蓋歷史、商業、公衛、社科、政治、電影等領域,知識含量豐富,層面廣泛且深入淺出。

      ◎詳實記錄各種歷史事件、公共議題、運動賽事及電影演出等,書裡一定有你看過的海報!



    專業推薦



      YouTuber�HowHow

      究方社有限公司創意總監�方序中

      影評人�左撇子的電影博物館

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    前言

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    ?早期懸賞海報(1651至1881年)

    ?早期募兵海報(1776至1795年)

    ?反奴隸運動(1788至1865年)

    ?《神奈川沖浪裏》(1829年)

    ?氣球之旅(1839至1878年)

    ?移民海報(1839至1955年)

    ?馬戲團海報:凱特先生隆重登場義演(1843年)

    ?疫苗接種海報(1851至1999年)

    ?圖像懸賞海報(1865至1934年)

    ?法國平版印刷海報(1881至1890年)

    ?哥倫比亞自行車(1886年)

    ?土魯斯─羅特列克與廣告(1890至1896年)

    ?伊莫.奇拉斐奇觀秀海報(1892年)

    ?愛德華.彭菲爾德:《哈潑雜誌》(1893年)

    ?美國雜誌海報(1893年)

    ?水牛比爾海報(1893至1903年)

    ?阿爾豐斯.慕夏:莎拉.伯恩哈特(1894年)

    ?巴納姆與貝利馬戲團海報(1895年)

    ?電影:盧米埃兄弟(1896年)

    ?美好時代廣告(1896至1905年)

    ?米其林(1898年)

    ?魔術師巡迴表演(1900至1920年)

    ?美國大學海報(1900至1909年)

    ?插畫指南海報(1905年)

    ?女性投票權:英國(1907年)

    ?賽車海報(1908至1935年)

    ?女性投票權:美國(1909年)

    ?反女性投票權(1910年)

    ?第一次世界大戰募兵海報:基欽納(1914年)

    ?第一次世界大戰海報:禁酒運動(1915年)

    ?辯識海報(1915至1942年)

    ?第一次世界大戰募兵海報:「戰爭期間你做了什麼?」(1915年)

    ?亞美尼亞援助海報 (1915至1918年)

    ?第一次世界大戰:贏得美國民心(1917至1918年)

    ?第一次世界大戰:德國政治宣傳海報(1914至1918年)

    ?第一次世界大戰募兵海報:山姆大叔(1917年)

    ?第一次世界大戰:美國自由債券(1917至1918年)

    ?禁酒海報(1880至1920年)

    ?改良版彩色旅遊海報(1920至1963年)

    ?裝飾藝術旅遊海報(1922至1937年)

    ?好彩牌香菸海報(1928年)

    ?史達林崇拜(1930年代至1953年)

    ?可口可樂聖誕老人(1931年至今)

    ?納粹德國海報(1932至1943年)

    ?跨大西洋郵輪(1875至1935年)

    ?五一慶典(1936至1977年)

    ?公共事業振興署:社會政策海報(1936至1943年)

    ?公共事業振興署:書籍與掃盲海報(1936至1943年)

    ?公共事業振興署:看見美國系列海報(1936至1943年)

    ?西班牙內戰海報(1936年)

    ?泛美航空飛剪式飛機海報(1939至1942年)

    ?保持冷靜,繼續前進(1939年)

    ?第二次世界大戰:鼓舞士氣(1939至1945年)

    ?閒聊一句,害人一命(1939年)

    ?耕向勝利(1939年)

    ?切斯菲爾德香菸(1940至1960年代)

    ?雙筒望遠鏡募捐海報(1917與1942年)

    ?性病防治海報(1942至1946年)

    ?鉚釘女工蘿西(1943年)

    ?東京鬼子說……(1943至1945年)

    ?諾曼.洛克威爾:四大自由(1943年)

    ?澳洲行車安全海報(1949至1954年)

    ?愛因斯坦(1951年)

    ?越南政治宣傳海報(1953至1963年)

    ?電影:B級驚悚片(1957與1958年)

    ?環球航空公司噴射機時代海報(1959至1965年)

    ?雅典娜海報(1964至1995年)

    ?毛澤東崇拜(1966至1976年)

    ?舊金山費爾摩音樂廳(1966年)

    ?切.格瓦拉(1967年)

    ?安迪.沃荷:《瑪麗蓮.夢露》(1967年)

    ?馬丁.路德.金恩:我也是人(1968年)

    ?墨西哥奧林匹克運動會(1968年)

    ?胡士托音樂節(1969年)

    ?失蹤人口協尋海報(1969至2005年)

    ?反越戰海報(1970年)

    ?避孕海報(1970至1995年)

    ?清潔不列顛(1970年代)

    ?鬥牛海報(1972年)

    ?反菸海報(1975至2017年)

    ?電影:《大白鯊》(1975年)

    ?法拉:紅色泳衣(1976年)

    ?抗議棒殺海豹抗議(1977年)

    ?工黨行不通(1978年)

    ?戲劇:《貓》(1981年)

    ?電影:《E.T.外星人》(1982年)

    ?核廢料列車(1983年)

    ?反酒駕海報(1983至1996年)

    ?拯救生命演唱會(1985年)

    ?愛滋病海報(1986至1987年)

    ?藥物濫用海報(1987年至今)

    ?善待動物組織海報(1990至2019年)

    ?班克斯:《氣球女孩》(2002年)

    ?反三叉戟核彈飛彈(2006至2016年)

    ?石牆宣傳活動(2007年)

    ?歐巴馬:《希望》(2008年)

    ?戲劇:《哈姆雷特》(2010至2020年)

    ?戲劇:《漢彌爾頓》(2015年)

    ?飛車竊賊(2017年)

    ?反抗滅絕(2019年)

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    謝詞

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    前言



      我們無從得知,是何人在何時何地張貼了世界上第一張海報,可能是某個打算宣傳當地環形劇場新節目的古羅馬商人,也可能是某位想勸人投票的古希臘民主人士。但有一點無庸置疑,那就是他們都希望眾人將目光聚焦在自己想傳達的訊息上。



      能吸引群眾注意力的媒體多不勝數,但海報卻具備獨特的優勢:它可以被張貼在目標受眾必然會看見的場所,投放效果相對精準。我們不妨以報紙與電視為例,這兩種媒體觸及的公眾群體,會受到出版物本身的口碑,或電視臺播放的節目影響;接觸到的人口可能並非預期的商品受眾,可能連地理位置都相距甚遙。但你只會在帳篷預計紮營的城鎮看到巡迴馬戲團的海報,也只會在有需要的地區看見相關衛生保健宣導。同樣的道理,禁酒海報會被張貼在酒吧附近,反藥物宣傳則會出現在學校與大學,也就是說,海報總能精準觸及目標受眾。



      ▍「看我!看我!」



      所有海報想傳達的主要訊息都是「看我!」換句話說,海報只有在能吸引到觀眾目光時才有意義;只有在你開始注意到海報的存在,它才能向你販售商品,可能是觀念或物品,雜誌或腳踏車,道德呼籲或是各式引人犯罪的誘惑。共產主義詩人暨劇作家兼海報設計師弗德米爾.馬雅可夫斯基(Vladimir Mayakovsky)曾說,如果一張海報無法讓行色匆匆的人駐足,它就不是張稱職的海報。



      印刷術問世標示著手繪海報已走入歷史,平版印刷時代的來臨則徹底改變海報的製作方式,並帶動海報的黃金時代。1880至1940年間,海報設計師突破限制,擁抱全彩印刷帶來的可能性,創造出一張張兼具藝術感與商業性的美麗海報。



      此時期正好與新藝術(Art Nouveau)與裝飾藝術(Art Deco)運動重疊,在這段期間,各種自然與工程的形式先後被應用至建築、居家物件設計、甚至是交通形式等面向,而海報則反映了這些文化潮流,甚至在某些領域中引領潮流,例如法國卡巴萊歌舞表演(Cabaret)俱樂部。新藝術運動帶給大眾蜿蜒的曲線,讓人沉醉在苦艾酒與法國舞者的夢境當中;裝飾藝術運動給世人的贈禮則是流線型風格,1920及1930年代的旅遊海報,更將跨歐洲列車或跨大西洋輪船的無雙美景與速度感,完整地呈現在世人的眼前。



      海報販售的永遠是觀念,以及上頭宣傳的物品與服務,早期的腳踏車海報出售的不僅是價格不斐的新發明,購買一輛腳踏車等同於購入一種現代的感覺,也就是買下未來。這樣的觀念與奧斯卡影帝保羅.紐曼(Paul Newman)在電影《虎豹小霸王》(Butch Cassidy and the Sundance Kid)中的想法不謀而合,只是他最後還是放棄單車,跨上更靠得住的馬匹。電影主人公原型卡西迪(Cassidy)開始為非作歹的那個時代,腳踏車可說是蔚為風潮的新玩意兒。



      ▍保持冷靜,繼續前進



      有時候,一張海報欲傳達的觀念高於一切。在戰爭期間,各式意識形態漸漸浮上檯面,如果說真相是戰爭期間最先被犧牲的事物,那政治宣傳就是國家撒下的第一個謊言。喬治.華盛頓(George Washington)的大陸軍(Continental Army)募兵海報給了人們一個橫跨美國的機會,卻隻字未提過程中的風險。在歷史上,政治宣傳海報是極重要的戰爭武器,政府會刻意利用海報捍衛征戰的理由,向人民保證本國是戰事告捷的一方,藉此凝聚向心力;對年紀太小或太長的人來說,儲存物料與自耕自食也是對戰爭的貢獻。



      在作戰期間,國家的首要任務就是將敵人塑造沒有臉孔的禍首,然而知易行難。在兩次世界大戰前,英德兩國關係密切,人民交往甚深,愛德華八世(King Edward VIII)素來仰慕阿道夫.希特勒(Adolf Hitler),而希特勒亦有意立被這位被擄的王室為英國國王;自珍珠港事件後,美國政府開始將日本妖魔化,但夏威夷有三分之一的人口是日本人,因此當地抨擊日人的力度便沒有這麼高。但無論如何,政府總是不遺餘力地將仇恨的觀念灌輸到軍人腦中,並定期推出政治宣傳海報,將敵人打造成姦淫妻女、屠殺男丁的暴徒。



      戰爭期間國家的第二個訴求,則是透過海報鼓舞國內士氣,即便遭受食物短缺與空襲轟炸影響,社會民不聊生,政府仍努力安撫人民,告訴他們一切如舊。二戰時期著名的政治宣傳海報「保持冷靜,繼續前進」(Keep Calm and Carry on)即為一例。這些海報要傳遞的訊息是生活一切照舊,同時縮小挫敗、 放大成功。



      ▍「我要你!」



      戰爭期間,海報的第三個任務就是為國家創造軍力,戰爭是燒錢的行當,需要男丁、機械與物料才能進行。美國在一戰時期歷經過一波另類的戰時物資短缺潮,那就是雙筒望遠鏡。當時美國所有鏡片都由德國蔡司(Zeiss)公司供應,所以雙筒望遠鏡募捐海報陸續問世,但美國政府並未記取這次教訓,當德國在1941年十二月向美國宣戰,美國又得重新發行相同的募捐海報。



      軍隊(陸、海、空軍)真正需要的是人力。在和平時期,軍隊不會將軍備編制排到最滿,英國加入一戰與美國加入二戰各觸發一波從軍潮,大批熱血男兒自願加入抗敵大業。但戰爭的真相是士兵會戰死沙場,所以需要不斷注入新血;自十七世紀起,海報便成為政府募兵運動的最佳幫手。



      全球最著名的募兵廣告,可能是英國基欽納勛爵伸出食指,直指著你的鼻子說道:「 不列顛人要的就是你!」基欽納勛爵「需要你」從軍,這張海報正是山姆大叔募兵海報,以及後續數百張模仿之作的靈感來源。基欽納是位爭議不斷的軍事人物,曾發動多起戰事,手段殘暴。英國戰時首相赫伯特.阿斯奎斯(Herbert Asquith)之女伊莉莎白.比貝斯科公主(Princess Elizabeth Bibesco)曾這樣總結基欽納的為人,她說:「如果說基欽納不算是偉人,那也至少稱得上是張偉大的海報。」



      二戰結束後,世界局勢驟變,但在冷戰期間及越南與中國的心防戰爭中,意識形態衝突依舊持續上演。戰爭帶來的貧困結束後,物質主義開始興起,信奉者開始尋求一個大膽嶄新的世界,那裡繁榮昌盛、天下太平,居民能以友誼之名走遍世界各個角落。



      二戰結束後約二十年間,廣告又漸漸從手繪轉型至攝影。舉例來說,航空公司在1960年代初期仍在使用圖像式插畫,可能是因為某些站點較為落後,用照片拍起來不夠漂亮,所以才用手繪圖取代。大衛.克萊(David Klein)就曾在 1960年代為環球航空公司(TWA)創作許多手繪海報。近期一間線上旅遊公司重新啟用這些舊海報,勾起多年前霍華.休斯(Howard Hughes)的波音707 啟航時,人們對異國旅遊的憧憬。



      攝影的問世使創作者得以使用新手法呈現、強化現實,一些最令人印象深刻的相片式海報宣傳,都懂得運用照相機震撼觀者。例如定期出刊的動物權利海報,或是藥物濫用、超速或酒駕的後果,張張直擊人心。即便現在已是修圖軟體當道的時代,我們依然深信「照片不會說謊」。為了說服群眾,每個時代的海報或多或少都誇大或扭曲了紙上影像,但這些誇大或扭曲的風格與藝術手法,都注入了當年的時代精神。或許這就是在多年後,這些海報依舊能吸引我們目光的最大原因。



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