前言
猶太人的致富思維，創意經濟
每到了10月，全世界就都在關注諾貝爾獎得主的誕生，並好奇這一年的諾貝爾獎得主中，會有幾名猶太人。果然，在2020年，猶太人再度橫掃了許多的獎項。在九名諾貝爾獎得主之中，就有三名是猶太人（按：分別為諾貝爾物理學獎的羅傑·潘洛斯〔Roger Penrose〕、諾貝爾生理學或醫學獎的哈維·阿爾特〔Harvey Alter〕，以及諾貝爾文學獎的露伊絲·葛綠珂〔Louise Gluck〕）。以色列報紙《國土報》（Haaretz）分析：猶太人歷經數次戰亂及納粹的打壓，為求生存，不得不發展出聰明的腦袋。此外，猶太人非常重視教育，他們的文化背景促成了這個現象。
雖然猶太人僅占全球人口的0.2％，但在所有諾貝爾獎得主之中，猶太人就占了22％，等於每五名諾貝爾獎得主中，就有一名是猶太人。至此，我們不可能不好奇，猶太人的創意及傑出實力究竟從何而來？
在2013年初，我出版了《猶太人大歷史》（暫譯，??????）一書，從經濟史的角度，講述猶太人從《聖經》內的故事到現今的華爾街，一路走來的歷程，受到廣大讀者的喜愛。在《猶太人大歷史》中，我介紹了過去的猶太人是如何創造財富的；而在本書中，我要訴說和我們活在同一個時代的猶太人，他們的故事。
與《第三次浪潮》（The Third Wave）的作者阿爾文．托夫勒（Alvin Toffler）一同開創未來學的吉姆．達托（Jim Dator）很早就預測出創意經濟的趨勢，他指出：「全球經濟主力正從製造業轉為服務業，從知識經濟轉為創意經濟。」並說明，在經歷資訊化社會之後，世界將迎接「夢想社會」（Dream Society）的到來。
夢想社會是販賣夢想和情感的社會，意指所有產業都將朝文化產業發展，經濟成長的主力將從資訊轉變為形象及故事，而國家競爭力的關鍵將取決於想像力和創意；主要成長動力也從創新變為創意，價值來源從知識及資訊，變成想像力以及創意。這就是繼資訊化社會之後，即將到來的第四次浪潮——夢想社會。
創意，指的是透過想像力，創造出前所未有的事物。至於想像力，從字面上來看，就是將所想的事物形象化的能力。創意來自想像力與夢想，猶太教的經典《塔木德》便提到：夢想，是一個人最美的衣裳。在21世紀，想像力不僅是主要的話題，也是最重要的經濟動力來源。
在創意經濟模式中，創意是必備的要素。所謂創意，就是要提出新奇、多元，且有別於他人的想法。這種能力不可能在一天之內就培養出來，而是必須借助教育的力量。透過閱讀、提問、討論、融合、匯合，以及橫向的教育方式，猶太人的創意才得以養成。想知道猶太人創意的祕密，就必須從教育方式著手。
創意不只是某個人表現傑出的證明。事實上，創意更常從系統之中，經過融合及匯合的過程誕生而出。個人的創意固然重要，但是，許多人在一個系統中互相交流、討論所激盪出的火花，才是最可貴的。
如今，不僅在學術上，在企業及社會中，我們也需要融合與匯合。融合，指的是兩個以上的領域合而為一；匯合，則是承認彼此領域的不同，並跨越界線。一個人是不可能完成所有事情的，因此，我們需要匯合不同領域，並融合不一樣的行業。兩個事物結合在一起，就會誕生出新的事物。正如同科學與人文學結合之後，會創造出全然不同的感性；經過融合及匯合之後，創意就能激盪出最燦爛的火花。
本書將焦點放在猶太人身上，試圖找出這種創意的來源。猶太人是引領全球服務業發展的民族，在服務業中，處處可見猶太人的創意。
首先，依據猶太人所引領的不同產業，本書將帶各位認識各種運用創意的實例與方法；為了找出創意的源頭，則將深入探討猶太人的教育及家庭文化。另外，本書也將談及猶太人是如何在艱困的歷史中，提煉出共同體意識、團結力，及崇尚學習的民族性，並追溯以色列成為創意經濟強國的發展軌跡。希望書中的豐富案例，能讓各位了解，猶太人的創意究竟源自何處。
這本書的內容參照了許多書籍與網路資訊，也參考、引用多位前輩的用心成果，懇請各位讀者諒解。書中若有任何錯誤或疏漏之處，均屬筆者力有未逮，尚祈方家不吝指正。這本書，獻給位於出口貿易最前線，大韓貿易投資振興公社（KOTRA）的各位同仁。
推薦序
致富的第一步，你得先看懂猶太人
這個世界上，投資股票的人越來越多，其中最為成功且知名的，非華倫•巴菲特（Warren Buffett）莫屬。他靠著投資，累積千億美元身價，被譽為「股神」，其信奉的「價值投資法」也蔚為風潮。
巴菲特的投資標的以美國企業為主，不過，在2006年，巴菲特投資了第一家美國以外的公司，而這家企業名叫伊斯卡（ISCAR），是一家專門生產金屬切削刀具的以色列公司。
2020年，全球金融市場劇烈震盪，抱持「破壞式創新」投資理念的方舟投資（按：一間總部位於美國紐約的資產管理公司）一夕爆紅，該公司的五檔主動型投資ETF，2020年全年報酬率都超過100％，其中的ARKK更成為全球最大的主動式ETF，其創辦人凱薩琳•伍德（Cathie Wood）被稱為「女股神」，方舟投資唯一一檔投資特定區域的ETF代號為IZRL，也就是以色列創新指數基金。
為什麼講求價值投資法的男股神、堅持破壞式創新的女股神，他們都看好以色列？
猶太人是以色列的主要人種。根據統計，受全球矚目的諾貝爾獎，平均每五名得主中，就有一名是猶太人。再者，以色列政府非常重視「創新」，不僅積極培養創新公司，也不吝提供補助；因此，以色列人均創投資金是美國的2.5倍及歐洲的80倍。由此可知，猶太人是極為聰明的民族，而以色列可說是全世界最重視新創投資的國家，自然會吸引股神的青睞。
本書最大的特色在於深入猶太人的根本思維，從歷史背景、宗教因素、家庭生活、教育理念一一剖析，使讀者真正理解：這個民族為何能脫離滅國及流浪的困境，不僅成功建國，還舉世聞名，並進而思考能如何運用於現階段的環境中。
例如，一般人熟知猶太教的經典為《塔木德》（Talmud）。本書深入指出，塔木德教育法重點在於提問和討論，猶太人強調「虎之霸」（Chutzpah，意指勇敢、膽大妄為，發音近似虎之霸）精神，也就是不分地位高低，毫不猶豫的提問。相較之下，臺灣雖注重教育，卻著重於背誦、不允許挑戰權威，我們與猶太人之間的差異，值得深思。
另外，猶太人在13歲成年禮當天，會從父母和親友那裡收到《聖經》（Bible）、手錶和禮金三份禮物，其中禮金代表的是要擁有金錢意識，並開始獨立理財；透過實際投資，體會「錢不是靠賺，而是靠滾」的道理。比其他人更早懂得理財，也是非常特殊且新穎的觀念。
想要變得更加聰明、更會投資，好好閱讀本書，肯定是個好主意。
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證券分析師�林成蔭
