前言

本書特色



第1章? 走在街上觀察個體經濟學

Unit 01 思考關於機會成本

1 思考最佳選擇

2 思考就讀大學的成本（機會成本）

3 機會成本與國際分工（比較優勢）

Unit 02 思考關於邊際成本

1 「1個」的成本（平均成本與邊際成本）

2 追加成本的特徵（成本曲線的形狀）

Unit 03 難以削減「人事成本」這類的固定費用！

1 平均成本與規模經濟

2 平均成本與多元化（範圍經濟）

Unit 04 價格是由誰決定的呢？

1 個體經濟學使用的工具

2 消費者與生產者（合理的行為）

3 巿場的力量與價格的決定（均衡價格）

Unit 05 為什麼政府的介入是必要的呢？

1 理想巿場的達成（剩餘分析）

2 獨占巿場的剩餘分析

Unit 06 什麼樣的原因使圖表變動呢？

1 需要曲線的移動（替代財與互補財）

2 供給曲線的移動

Unit 07 供給曲線也有各式各樣的型態

1 供給曲線的斜率

2 如何抑制價格變動（蔬菜工廠與價格）

Unit 08 每個人都有各自的需求曲線

1 需求的價格彈性

2 覺得即使貴也沒關係的人以高價出售、想買便宜價格的人以低價出售（價格差異戰略）

Unit 09 免費玩的遊戲，遊戲商不會錯過的初始利潤！

1 非價格差異化，而是採用產品差異化

2 熱銷商品遭到模仿（短期與長期）

Unit 10 網路電商開打置頂爭奪戰

1 「分分秒秒」的價格戰

2 以其他公司的行動決定自己公司的行動（追隨與靜觀）



第2章? 學習經濟學的事前準備

Unit 11 圖表是學習經濟學最大的工具

1 取出圖表中的「斜率」，嘗試做出新的圖表

2 切線「斜率」

3 從原點起始的「斜率」

4 有制約條件下的案例

5 在經濟學問題中尋找單一值的模式

Unit 12 只要了解做法，微分超輕鬆

1 微分的計算方式

2 微分的計算範例



第3章? 經濟理論

Unit 13 生產者如何決定利益最大化的生產量呢？

1 使用圖表來表示費用與收入

2 追求利益最大化的生產量

Unit 14 為何生產者總是致力於削減成本呢？

1 以圖表來表示平均成本（準備工具1）

2 關於平均成本的知識（準備工具2）

3 平均成本與面積的分析

4 損益兩平點的圖表

5 與固定成本之間的戰鬥

Unit 15 消費者如何決定效用最大的消費量？

1 預算約束（荷包當中=可用金額）

2 以圖表呈現滿足程度

3 無異曲線的斜率（邊際替代率）

4 決定最適當的消費量

Unit 16 政策負責人以什麼為基準來訂立政策呢？

1 個別需求曲線、巿場需求曲線的導出

2 巿場供給曲線

3 完全競爭巿場

Unit 17 獨占企業如何決定價格？

1 獨占企業的收入

2 獨占企業的利潤最大生產量

Unit 18 利用稅金的力量來解決環保問題！

1 公地悲劇

2 付費購物袋、付費垃圾袋

3 外部不經濟的內部化政策

Unit 19 若由國外輸入了便宜的進口商品？

1 自由貿易與保護貿易

2 實施關稅後的總剩餘

前言



誕生於「考生之聲」的入門教科書



　　作者從過去20年以上指導經濟學的生涯中，彙整了來自眾多考生的問題與意見，並與考生們各別討論「什麼樣的教學法比較淺顯易懂呢？」「對每位考生而言，什麼樣的方式能使學習發揮最高效率呢？」籍由這個方式，捨棄從經濟學必修的圖表或公式入門的學習方法，而是透過觀察自身週遭的環境或街道，並將產生的疑問以經濟學的思維模式，進行思考的方式進行授課。從而編纂了以Know How為主題的《由零開始入門經濟學》（暫譯，週刊住宅新聞社，2011年出版），獲得許多讀者的優良評價。



　　本書是在獲得講談社Scientific的協助下，將我在《由零開始入門經濟學》中的發想進一步加上插畫及圖表，重新編排組成的增強版。



　　無需安排額外的學習時間，也沒有填鴨式學習。演化成能夠如同平時和朋友往來一般輕鬆的經濟學入門書。



　　所有人都在相同的起跑點，由此持續學習逐漸累積成果



　　閱讀本書前，不需要任何的事前準備或先修知識，也與年齡、學歷、經驗、職業沒有任何關係，所有人都從同樣的起跑點出發。



　　我想，也許有些人能很迅速流暢地讀完本書，或許有人需要花費較多時間才能閱讀完畢。無論哪一種類型都無關勝負，最重要的是持續學習，發掘出經濟學有趣的地方，培養想要繼續嘗試學習的心態。接下來，無論是想解開練習冊的習題或是更進一步地學習正式的經濟學，只要能夠充分理解本書內容，就能使學習事半功倍。



　　衷心期望本書在讀者們實現夢想的道路上，能夠略盡棉薄之力。

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