第1 章｜醫療產業經營特性

1-1 醫療產業生態

1-2 醫療供給面Ⅰ

1-3 醫療供給面Ⅱ

1-4 醫療需求面

1-5 自費醫療特性



第2 章｜醫療產業經營與法律

2-1 自費醫療品牌行銷法律觀

2-2 醫療品牌行銷法律觀—醫療法「醫療廣告及罰則」

2-3 醫療品牌與消保法

2-4 醫療品牌行銷法律觀—中國大陸醫療廣告法

2-5 醫療品牌行銷法律觀—香港醫療廣告法



第3 章｜從兩岸到亞洲醫療產業經營

3-1 臺灣醫療產業經營

3-2 中國大陸醫療產業經營

3-3 香港醫療產業經營

3-4 澳門醫療產業經營

3-5 從兩岸到亞洲—新加坡醫療產業經營

3-6 從兩岸到亞洲—馬來西亞醫療產業經營

3-7 從兩岸到亞洲—菲律賓醫療產業經營

3-8 從兩岸到亞洲—泰國醫療產業經營



第4 章｜認識品牌

4-1 品牌定義

4-2 品牌內涵

4-3 品牌經營的五大謬誤

4-4 品牌相關名詞Ⅰ

4-5 品牌相關名詞Ⅱ

4-6 品牌特性

4-7 品牌對利益關係人的重要性

4-8 品牌對醫療院所的重要性



第5 章｜為什麼要經營品牌

5-1 成功醫療院所品牌的要素

5-2 利益關係人理想中的「品牌五力」

5-3 自費醫療品牌貢獻

5-4 品牌效益

5-5 品牌辨識

5-6 如何增強醫療院所品牌辨識方法

5-7 自費醫療品牌類型

5-8 不同目標市場的品牌策略



第6 章｜自費醫療品牌規劃

6-1 評估醫療院所品牌發展

6-2 自費醫療品牌發展關鍵

6-3 自費醫療品牌價值

6-4 自費醫療品牌價值規劃程序

6-5 品牌經營團隊

6-6 自費醫療品牌經理人

6-7 形塑醫療院所品牌形象



第7 章｜自費醫療品牌設計

7-1 自費醫療品牌設計思維

7-2 自費醫療品牌識別系統（CIS）

7-3 品牌視覺識別BVI對自費醫療的作用

7-4 自費醫療品牌風格

7-5 自費醫療品牌命名

7-6 自費醫療品牌標誌



第8 章｜自費醫療品牌靈魂

8-1 自費醫療品牌標語

8-2 自費醫療品牌故事

8-3 自費醫療品牌歌曲

8-4 自費醫療品牌代言人

8-5 自費醫療品牌代言人遴選準則

8-6 自費醫療品牌吉祥物（公仔）



第9 章｜自費醫療品牌溝通

9-1 自費醫療品牌服務五大缺口

9-2 改善自費醫療品牌服務缺口策略

9-3 醫療院所品牌溝通特性

9-4 醫療院所品牌對外溝通Ⅰ

9-5 醫療院所品牌對外溝通Ⅱ

9-6 醫療院所品牌對內溝通Ⅰ

9-7 醫療院所品牌對內溝通Ⅱ

9-8 醫療院所品牌溝通最前線Ⅰ

9-9 醫療院所品牌溝通最前線Ⅱ



第10 章｜自費醫療品牌策略

10-1 自費醫療品牌診斷，找出品牌問題

10-2 自費醫療品牌策略發展模式

10-3 醫療院所品牌定位類型

10-4 過度競爭下的自費醫療品牌策略

10-5 自費醫療品牌也會老化

10-6 自費醫療品牌再造



第11 章｜醫療院所品牌行銷策略

11-1 自費醫療品牌議題行銷

11-2 自費醫療品牌口碑行銷

11-3 自費醫療口碑行銷關鍵

11-4 自費醫療品牌公益行銷

11-5 自費醫療品牌公益行銷六大原則

11-6 自費醫療品牌網路行銷

11-7 自費醫療品牌網路行銷關鍵

11-8 自費醫療品牌廣告

11-4 自費醫療品牌公益行銷

11-5 自費醫療品牌公益行銷六大原則

11-6 自費醫療品牌網路行銷

11-7 自費醫療品牌網路行銷關鍵

11-8 自費醫療品牌廣告



第12 章｜醫療院所品牌行銷規劃

12-1 醫療院所品牌行銷「STP」策略

12-2 自費醫療品牌行銷11PsⅠ

12-3 自費醫療品牌行銷11PsⅡ

12-4 自費醫療品牌行銷6Cs＋1S

12-5 醫療院所品牌體驗設計

12-6 自費醫療品牌行銷競爭優勢十五力

12-7 「JCI」認證為自費醫療品牌行銷加持

12-8 「ISO�IWAI」國際認證助醫療院所品牌一臂之力



第13 章｜醫療院所品牌公關與危機管理

13-1 自費醫療品牌公關

13-2 自費醫療品牌政策公關

13-3 自費醫療品牌危機

13-4 自費醫療品牌危機預警系統

13-5 醫療院所品牌危機處理

13-6 醫療院所品牌危機溝通五件事

13-7 自費醫療品牌危機公關SOP



第14 章｜醫療院所品牌資產

14-1 自費醫療品牌資產與權益

14-2 獲取自費醫療品牌權益方法

14-3 自費醫療品牌知名度

14-4 如何提升自費醫療品牌知名度的策略

14-5 自費醫療品牌忠誠度

14-6 提高品牌忠誠度的策略

14-7 知覺品質

14-8 品牌聯想

14-9 自費醫療品牌權益衡量方式



第15 章｜醫療院所品牌智慧資產

15-1 自費醫療（院所）的商標

15-2 自費醫療（院所）的著作

15-3 自費醫療（院所）的專利

15-4 自費醫療（院所）的智財



第16 章｜醫療院所品牌鑑價

16-1 自費醫療品牌鑑價

16-2 自費醫療品牌權益之衡量方法

16-3 英國Interbrand鑑價

16-4 德國BBDO鑑價

16-5 日本Hirose鑑價Ⅰ

16-6 日本Hirose鑑價Ⅱ



第17 章｜醫療院所品牌行銷企劃案

17-1 自費醫療品牌設計思維

17-2 自費醫療品牌識別系統（BIS）

17-3 品牌視覺識別BVI對自費醫療的作用

17-4 自費醫療品牌風格

17-5 自費醫療品牌命名



第18 章｜醫療院所品牌國際化

18-1 自費醫療品牌國際化經營

18-2 自費醫療國際化策略

18-3 自費醫療品牌國際行銷

18-4 自費醫療品牌國際行銷策略

18-5 自費醫療品牌出路—醫療觀光

18-6 自費醫療品牌出路—中國大陸醫療市場經營



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序



　　面對醫保社保的總額限制及點值下降的影響，又在自費醫療、國際醫療、跨境醫療、醫療觀光的興起下，自費醫療唯有走向「品牌經營」才不會成為me too！



　　醫療院所的經營是為利益關係人創造價值，想要成為百年醫療院所，亦是醫療院所追求的願景，然而在成就百年醫療院所的眾多關鍵因素之中，除了醫療本業之外，「品牌經營」更是刻不容緩的事情。而自費醫療的經營，更是需要「品牌學」才能走向「永續發展」。



　　自費醫療的品牌經營，是建構在「經營理念、使命、願景」開始，品牌團隊的建立，到擬定品牌層級、規劃品牌的名稱、品牌標誌、品牌形象、品牌代言人、品牌吉祥物、品牌故事、品牌議題、品牌口碑、品牌公關、品牌官網等，都需要以「利益關係人為中心，患者需求為導向」的品牌思維，而國際認證（JCI、ISO/AWI）及智財權將是強化自費醫療品牌經營的核心關鍵，更可增加自費醫療品牌資產價值。



　　《圖解自費醫療品牌學》是一本淺顯易懂，可以快速上手實作的工具書。分為18章、121個主題，以系統化、結構化、視覺化、圖解思維建構自費醫療品牌經營的內涵。適合大專院校的醫學院、公衛學院、護理學院、牙醫學院、健康學院、管理學院等相關系所同學研讀，更是自費醫療院所「經營者、院長、副院長、醫生、部門主管、品牌、行銷、企劃人士」必讀的一本「自費醫療品牌學」工具書。



　　讀者可從本書學習到「自費醫療品牌經營觀念擬定自費醫療品牌經營策略品牌經營規劃品牌經營執行品牌經營應用」等自費醫療品牌經營知識及技能，將可提升學習、就業、晉升、自費醫療品牌競爭力。